Испанский пэйвол. Афганский онлайн. Эппловская подстава. Газетная реклама. Глянцевое высказывание
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №52
Коллеги, здравствуйте!
Ну что ж, после небольшого отпуска мы вернулись с новой порцией полезного. Сегодняшний выпуск мы снова сделали, как нам кажется, максимально практичным.
Суть: Сегодняшний кейс — из Испании. Там редакция La Voz de Galicia в 2019 году запустила пэйвол. Годовая подписка на сайт стоит 59 евро. На сайт + газету (включая выпуски выходного дня) — 469 евро.
В декабре 2020 года издание подняло цену подписки на 40%, но при этом не потеряло читателей. В чём причина? В отношениях с теми самыми читателями. В редакции говорят, что «каждый житель Галисии не должен жить дальше 25 км от любого журналиста газеты». La Voz de Galicia делает до 16000 новостных заметок в месяц.
В 2021 году менеджмент увеличил количество бесплатных материалов на сайте с 10 до 15, а также сделал бесплатным весь контент про COVID.
В целом вся модель работы с аудиторией строится на эмоциональном подходе. Например, все подписчики получают письма от директора издания на галиссийском языке. А во время локдауна журналисты слали своим читателям простые письма со словами «мы верим, что скоро снова сможем обняться» или «спасибо, что вы есть». Open rate таких писем достигает 60%.
Что мне с этого: Например, то, что аудитория это не клики и не трафик. С ней работать надо и чувствовать её. Поэтому всегда 1000 суперлояльных читателей лучше 1 млн случайного трафика.
Начнём с главного — с выборов
Центр защиты прав СМИ (если у медиа ещё остались хоть какие-то права в нашей стране) подготовил большой гайд о том, как журналистам и медиа работать на сентябрьских выборах: что можно, что нельзя, какие риски есть. Почитайте, полезная информация.
И заодно почитайте ответы Минюста о том, за что медиа и журналисты могут быть признаны иностранными агентами:
За переводы денег от родственников из за границы на личный счёт.
За пресс-тур, организованный иностранной компанией.
За проезд на конференцию и проживание за счёт иностранных организаторов мероприятия.
Продолжим технологиями
Если вы планируете активно работать на выборах, то вот рассказ о том, как в New York Times устроена система работы с важными темами. Под такие темы в редакции принято делать специальный продукт — онлайны. Фактически, это оперативная подборка новостей в виде прямой текстовой (иногда с фотографиями) трансляции о важном событии. Например, вот так выглядит онлайн по ситуации в Афганистане.
Обычно редакция делает четыре таких онлайна в день (коронавирус, экстремальные погодные явления, политика и бизнес). Основных форматов два: live blog, при котором свежие короткие апдейты появляются вверху страницы (это могут быть комментарии от авторов, экспертов, какие-то цифры, фотографии и т.п.), и формат брифинга. Второй формат больше походит на связный текст, в котором вверху страницы есть набор основных фактов, а дальше — специально отобранные тексты по теме.
Почитайте подробности и, возможно, вы внедрите эти форматы у себя.
И кое-что ещё…
Старый (2019 год), но всё же актуальный материал с советами по цифровой безопасности от Глобальной сети журналистов-расследователей.
Если вы занимаетесь рассылками, то вот вам очень полезный инструментальный гид по обновлённой системе безопасности от Apple, которая вступит в силу в сентябре после обновления iOS.
Почему это так важно?
Потому что в мире 49,7% всех открытий писем — через приложение Apple Mail.
Что самое важно нужно знать из этого гида?
Теперь мы не узнаем о подписчиках с Apple следующие данные: open rate, платформу (мобайл или десктоп), время открытия письма и геолокацию. То есть, фактически у нас останется только click rate (но это далеко не самый важный показатель в новостных рассылках), bounce и количество подписчиков.
Как же вычислить open rate после обновления iOS?
По формуле:
Open Rate = (Ваш средний open rate на устройствах Apple сейчас / 100 ) x 0.9 x 75 + Средний open rate всей рассылки x ( 1 - [Ваш средний open rate на устройствах Apple сейчас / 100 x 0.9 ] ).
Главное — выяснить, как пользователи Apple сейчас читают ваши письма.
Сегодня в этой рубрике — бальзам на израненные души издателей газет.
В Австралии провели исследование на тему эффективности рекламы на разных носителях. Для сравнения взяли печать и различные форматы рекламы в Facebook.
Так вот, выяснилось, что реклама в газетах работает почти в 4 раза лучше, чем на Facebook.
Алекс Кантровиц уже год ведёт рассылку на Susbtack (она посвящена технологиям). У него 10 000 подписчиков. И вот несколько уроков, которые он выучил за этот год:
Это реально работает. Можно делать рассылку и зарабатывать этим на жизнь.
Но работает не для всех. Кому-то еженедельное письмо может стать в тягость.
Электронная почта далеко не такая токсичная, как соцсети.
Substack (и другие форматные платформы) не заменят классические медиа (и не должны). Они должны работать совместно.
Зарабатывать на рекламе или на читателях — это не выбор. Оба формата работают, причём, оба работают вместе, параллельно.
Подробности — по ссылке.
Ну а на десерт — свежий выпуск подкаста от наших коллег из «Давай голосом»:
Большой разговор с главным редактором журнала «Домашний очаг» Натальей Родиковой, которая смогла сделать «глянец с человеческим лицом» и последовательно превратила самый консервативный жанр в журналистике в важное социальное высказывание. Слушайте.
На этом всё на сегодня. Вернёмся через неделю.
Команда полезной рассылки «Медиакит»