Не пропустите! Рассылка про рассылки, платный доступ и Ашрам Шамбалы
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №60
Здравствуйте, коллеги!
Традиционно по вторникам мы рассказываем о том, что случилось в мировой медийной индустрии. И немного заглядываем в Россию, где если что-то и случается на медийном рынке, то пока что-то не очень весёлое.
Посмотрите, что мы собрали в этом выпуске.
А начнём — с полезной и интересной информации.
Кейс №1:
Что случилось: Доля финского издательского дома Sanomat в общем количестве платных подписных изданий Финляндии — 48%. Это значит, что фактически каждый второй житель Финляндии, который платит за новостной контент, платит свои деньги в Sanomat. При этом в 2016 году менеджмент компании осознал, что модель платного доступа не работает так, как им хотелось бы, и пересмотрели её. С тех пор в продуктах издательского дома есть контент бесплатный, а есть — платный. Так появилась «бриллиантовая» категория материалов, на основе которой и строится стратегия развития платного доступа. И эти материалы определяются на этапе редакционного планирования. Почитайте про их кейс.
Что мне с этого: Например, понимание диверсификации продуктов и их ценности, а также — осознание того, что не нужно пытаться заработать на всём. Тем более, такие попытки могут привести к разочарованию, потому что нежелание аудитории покупать один сегмент ваших продуктов в вашей же голове перенесётся на якобы нежелание пользователя платить ЗА ВСЁ. Но это же не так. Важно понять, за что конкретно готовы платить.
P.S. И чтобы два раза не вставать — вот профайл ещё одной успешной рассылки (но уже про развлечения) Dirt. Они продают NFT, а авторам платят по $500 за 500 слов.
Кейс №2
Что случилось: Независимая рассылка про изменения климата — Heated запустилась два года назад. Её начала делать журналистка Эмили Аткин. Проекту — 2 года. И летом 2021 года Аткин оказалась в ситуации полнейшего выгорания. Но нашла в себе силы признать и проработать ситуацию. Сейчас у Heated 50 000 (!) бесплатных подписчиков. За первый год Актин написала 205 писем, за второй — 134 письма. При этом количество подписчиков выросло по итогам второго года — на 60% по сравнению с концом первого года существования проекта. Что она делает для продвижения? Как оказалось, много чего. При этом львиная доля её промо-активности происходит за пределами «рассылочного информационного поля». Она развивает собственную экспертизу, ходит в качестве гости и эксперта на телешоу, участвует в подкастах, ведёт собственную колонку в изданиях. И везде — продвигает свой продукт.
Почитайте очень любопытный отчёт журналистки за эти два года.
Что мне с этого: Во-первых, устать от проекта — это нормально. Но важно осознать это и попытаться исправить ситуацию. Во-вторых, рассылка — это очень тонкий и личный продукт, основанный, по большей части, на персоне автора, на его экспертиза. Поэтому важно не только сидеть в своей норке и писать письма, важно «светиться» и развивать собственную экспертизу, продвигая и себя, и продукт. И собственные соцсети — это первый шаг. Дальше — напроситесь куда-нибудь, где может быть ваша аудитория, писать колонки по вашей теме.
Кейс №3:
Суть: Мировые медиа много внимания уделяют контенту о проблемах климата. И теперь почти в половине рекламных брифов от рекламодателей Financial Times, Group Nine и ⅔ у BBC Global News приходят запросы на размещение в «климатическом» контенте. Почитайте про это на Digiday.
Что мне с этого: Например, то, что в России этой теме почти не уделяется достойного внимания. Хотя эта тема сейчас активно обсуждается на самом высоком уровне.
И набор полезных материалов в формате анонсов:
Октябрьский выпуск рассылки от Дэна Ошински. Опять много всего полезного для тех, кто уже делает рассылки или только собирается.
Посмотрите, как в Vox Media визуализировали новый подкаст More Than This для той части аудитории, у которых есть проблемы со слухом. Инклюзивность — важнейшая часть современной медийной культуры.
Очередной разбор сервиса PageSpeed от Google: как сделать так, чтобы ваш сайт был выше в поисковой выдаче — технические советы от специалистов по SEO.
Полный финансовый отчёт спортивного издания Defector, которое запустилось год назад как кооператив (проектом владеет вся команда и никто из участников не модет продать долю куда-то во вне). У издания платный доступ к сайту. За год на платной подписке они заработали $3000000 + ещё $200000 на спонсорстве, подкастах, мерче. Читать и плакать от зависти.
Материал о важности A/B-тестирования заголовков для сайтов (и для рассылок тоже, кстати). Оказывается, заголовки с конструкциями «вот почему» и «объясняем, как», работают лучше других. Равно как заголовки с искусственно усиленной позитивной и негативной коннотацией. Но всё нужно проверять. Почитайте и начните делать A/B-тесты.
Несколько цифр от Reuters Digital News Report из разбора рассылочных стратегий, который подготовили в PressGazette.
Рассылки пользуются большей популярностью у людей старшего возраста. Например, среди тех, кому от 18 до 24 лет, читателей рассылок всего 10%. А в возрасте 45-54 — 23%, старше 55 — 28%.
Популярнее всего рассылки как источник новостей — в Бельгии. Там 28% пользователей читают новости в таком формате. А в Великобритании — всего 9%. В среднем по миру эта цифра — 16%.
Саймон Оуэнс в своей свежей рассылке говорит любопытную вещь, основанную на простой математике.
«Подписная усталость [когда пользователь устал от количества подписных сервисов и у него нет особо больше денег на новые подписки] — это не такая уж и серьёзная вещь».
Причин так рассуждать несколько. Во-первых, концепция «подписной усталости» основывается на аналитике, а люди в подавляющем большинстве не столь аналитически подходят к своим таким тратам. Весь вопрос, по мнению Оуэнса, в том, чтобы оказаться со своим продуктом в нужном месте, в нужное время.
А Томас Бэкдал считает, что публикация контента новостных изданий в Facebook (и вообще в соцсетях) — фундаментально неподходящая под модель потребления контента, существующая у пользователей соцсетей, штука.
Бэкдал предлагает перестать оптимизировать контент для Facebook, потому что это влечёт неправильный «выхлоп». Соцсеть «прекрасно подходит для кучи вещей, но плоха для новостей».
Источник этих мыслей. Согласны?
Абсурд как норма жизни:
Главный редактор Дмитрий Колезев Republic* (*иностранный агент) рассказал, как устроено издание, работающее на читательские деньги, и почему объявление его иностранным агентом — абсурд. И параллельно — история о том, как террористы из «Талибана» приехали в Россию с официальным визитом, а Роскомнадзор выдала атата Republic за то, что в издании не поставили отметку о запрещённости этого движения в России.
Домен путин2018.рф заблокировал Роскомнадзор. Причина: его выкупили спаммеры и разместили там рекламу казино. Метафора нашей реальности.
А сам Путин, тем временем, заявил, что закон об иноагентах нужно дорабатывать, потому что, «по словам президента, его знакомые говорили ему, что занимаются благотворительностью, а их «подводят» к закону об «иноагентах».» Знакомых обижать — нехорошо.
Другие новости:
«Мы и Жо» поговорил с главредом проекта «Сибирьмедиа» Елизаветой Лиманской. По ссылке — полная запись разговора.
Главный редактор 161.ru Валентин Булавко, когда-то несколько лет проработавший в «Чита.ру», говорит о покупке издания Сетью городских порталов.
Три материала, которые мы хотим отметить на этой неделе, вышли в изданиях, которые вы хорошо уже знаете по нашей рассылке: в «Людях Байкала», «Тайге.инфо» и «Холоде». Два из них — интервью, один — энциклопедия.
Начнём с большого спецпроекта «Тайги.инфо« — он не зря называется «Энциклопедией». Это действительно уникальное собрание случаев пыток в иркутских колониях за последние годы. В свете обнародованных «Гулагу-нет» видеозаписей пыток в других местах лишения свободы этот труд сибирских журналистов играет роль важного элемента общего паззла. И изложенные там факты ужасают не меньше видео из Саратова.
«Холод» поговорил с Кристиной Прошкиной, которая создала проект «Дети, которые были». Это истории матерей, которые потеряли своих новорожденных детей ещё в роддоме. Как пережить трагедию, как рассказать о ней старшим детям, как жить с этим дальше? В интервью «Холоду» Кристина рассказывает, как её проект связан с историей её семьи и открывает ужасные подробности «советской медицины» 80-х.
У «Людей Байкала» тоже интервью и тоже про медицину — но со специалистом в области статистики и экономики. Роман Ерженин рассказывает, почему сложно доверять официальным данным, связанным с потерями во время пандемии — и почему на основе данных, которым мы не можем доверять, нельзя строить прогнозы и планы.
А если вам больше нравится не читать, а смотреть — то уделите время фильму Максима Полякова из «7х7» о посёлке Кез в Удмуртии. Спустя 13 лет после выхода сатирического сюжета о жизни посёлка, который снял местный студент, журналист «7х7» и автор того сюжета — теперь дизайнер «Медузы» Андрей Першин вернулись в Удмуртию, чтобы увидеть, что изменилось там.
А для тех, кто любит слушать подкасты — советуем новый эпизод подкаста «Давай голосом»: это история про «Ашрам Шамбалы» — некогда самую известную в России секту (там про отношения с милицией, секс с учителем и первую в секте смерть). Вы можете послушать этот выпуск подкаста, например, в Spotify.
На этом всё на сегодня.
Встретимся через неделю.
Команда «Медиакит»