ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНЫЙ ВЫПУСК: Телеграм в Беларуси, инструкция, как сделать своё медиа, образовательные рассылки
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №8
Здравствуйте!
Во-первых, всех, кто каким-то образом причастен к Дню знаний — наши поздравления. И берегите себя, конечно же! В России вот уже больше 1 млн заболевших новым коронавирусом.
Во-вторых, мы приготовили свежий выпуск рассылки. И, кажется, тут снова есть, что почитать.
Поговорим про Беларусь. Если абстрагироваться от того, что тут происходит на политическом поле, то есть любопытный кейс миграции медиа.
В связи с повальной блокировкой новостных изданий по всей Беларуси, редакции уходят на платформы. И главным среди таких платформ стал Телеграм. Мы не удивимся, если в разрезе количества подписчиков мессенджера на душу населения Беларусь окажется одним из лидеров в мире.
И если в начале протестов Телеграм использовался как инструмент координации и постинга страшных роликов с улиц, то сейчас мессенджер перерос в полноценную новостную платформу, куда приходят как с одной, так и с другой стороны противостояния.
Редакция одного из местных изданий поделилась с нами тем, как у них сейчас всё организовано:
Дежурство в Телеграме организовано в 2 смены (дежурят все, включая менеджеров и издателя).
Есть минимальная редактура и планы по количеству новостей (национальный контент постится быстрее крупных порталов, есть и совсем мелкая региональная повестка).
Одним из самых важных плюсов работы в Телеграме в редакции считают связь с читателями.
Но есть и сложности. И самая главная — фактчек. Соблазн быстро выложить мощный ролик или фотографию от читателя крайне велик. И вот тут нужно держать себя в руках, говорят в редакции.
И теперь вопрос — смогут ли местные издания, ушедшие в Telegram, построить, во-первых, нормальные бизнес-процессы работы с этой платформой (хотя бы временные), а во-вторых, смогут ли выжить экономически, потому что рекламная модель для них и до этого лета работала так себе, а теперь её вообще нет?
Остаются читатели и сочувствующие. В Беларуси заблокирован Patreon, но у огромного числа людей стоит vpn, а через него доступ есть и к Patreon тоже. Но самое главное — жители близлежащих стран уже доказали, что готовы помогать белорусам, собрав миллионные фонды помощи тем, кто остался без работы или получил травмы в СИЗО. Они вполне могут составить серьёзную долю в доходах изданий.
В общем, трансформация крайне любопытная, будем смотреть, что получится.
В первый день осени рассказываем вам о шести журналистских текстах, которые вышли в конце августа и которые мы советуем вам почитать.
Первый из них — нашумевший уже на прошлой неделе текст Никиты Сологуба из «Медиазоны» о 85-летнем пенсионере, который обнаружил у себя на огороде куст конопли, и о полицейских, для которых «палочка» в отчёте оказалась важнее, чем человеческая жизнь.
Вторая история вышла на «Батеньке»: мать погибшего в армии солдата семь лет пытается вернуть сердце своего ребёнка — по официальному диагнозу, он умер от «сердечных» проблем, но этот орган врачи зачем-то изъяли из тела и отдавать родителям не собираются. Ирина Щербакова рассказывает эту жуткую, какую-то даже балабановскую, историю.
У «Версии-Саратов» тоже очень кинематографичная история про сироту, который оказался в СИЗО по вине своего сводного брата и невнимательных судей, а вырвался на свободу благодаря силе любви. Звучит как описание индийского фильма в телепрограмме канала «Россия 1», но жизнь иногда преподносит сюрпризы.
Если у «Батеньки» была история в стиле Балабанова, то у «Таких дел» — в стиле Юрия Быкова. Рассказ про мать-одиночку, которая три месяца провела в коме из-за того, что на неё упала ледово-бетонная глыба с крыши дома, перетекает в рассказ о противостоянии человека и системы, которая готова рисковать жизнями и здоровьем своих граждан, и над каждым жителем унылого северного города висит глыба, готовая упасть ему на голову.
На фоне предыдущих историй материал «7х7» сугубо практичен. Журналисты этого издания о российской провинции объясняют, зачем депутатам Госдумы понадобилось ставить на учёт и «под лицензию» всех экскурсоводов в стране. Как всегда, дело в «борьбе против искажения истории» и — внезапно — в противостоянии китайской угрозе.
И, наконец, «Холод» публикует три важных истории о матерях, которые оказались не готовы к материнству. Это не истории про осуждение или про «нелюбовь». Это материал, пронизанный месседжем о том, что каждую проблему нужно проговаривать вслух — как бы страшно для традиционного общества она ни звучала.
Что послушать
Два новых подкаста наших коллег из «Давай голосом».
Цветы зла. Как борщевик Сосновского отравил землю от Кавказа до Кремля (автор — Татьяна Ускова, МБХ-Медиа). Слушать на Apple Podcasts.
Семь лет родители солдата возвращали его сердце (автор — Ирина Щербакова, «Батенька, да вы трансформер»). Слушать на Apple Podcasts.
Рубрика для тех, кому тесно в рамках редакционных форматов.
Идея: Образовательные рассылки.
Суть: Digiday рассказывает о том, что новостные медиа нашли новый для себя способ удержания и взаимодействия с аудиторией. Речь идёт про серийные (и ограниченные по времени) образовательные рассылки.
Например:
Six-Week Money Challenge от The Wall Street Journal. Бесплатный курс с простыми и эффективными инструкциям о том, как грамотно распоряжаться личными финансами.
Sleep But Better от CNN. Рассылка о том, как правильно организовать собственный сон: от выбора постели, до освещения и занятий перед сном.
У Buzzfeed (фактически, пионер такого формата рассылок) сейчас есть 12 таких продуктов на самые разные темы: от ухода за кожей до различных челленджей по улучшению формы попы.
Дэн Ошинский, основатель рассылочного консалтинг-бюро Inbox Collective:
— Обычно новостные издания в такие вещи не инвестируют, потому что они требуют дополнительных человеческих затрат. И по подходу и форматам отличаются от ежедневных рассылок. Конечно, это не первостепенный продукт. Это рассылки — второй волны.
Где деньги:
Спонсорство готовых рассылок.
Подготовка рассылок под бренды, с которым работает ваше издание.
Создание медиа, которое специализируется на таком формате контента для брендов.
В этой рубрике мы публикуем интересные материалы с практическим кейсами, которые будут полезны редакторам и журналистам.
Интересная колонка о том, почему пользователи инстаграма всё же считают его источником новостей и возвращаются в инсту за новостями.
Причина №1: Пользователи хотят всё в одном месте, чтобы не бегать по приложениям и источникам.
Причина №2: Интерфейс. Лента в инстаграме простая и понятная, без отвлекающих факторов и сложных интерфейсных путей.
Причина №3: В самих пользователях. Их можно назвать prosumers (неологизм, составленный из двух слов: produce и consume). То есть, они не только потребляют контент (новостной, в данном случае), но и быстро могут его производить.
Ну и добавим, что количество пользователей, которые считают инстаграм источником новостей для себя, почти сравнялось с твиттером (via Digital News Report for 2020).
Сегодня у нас премьера рубрики. В ней мы будем рассказывать, как «своими руками» сделать что-то в медиа — собственный ресурс, продукт, сервис, авторский экспертный блог.
Выпуск №1
И начнём с самого главного. С выбора платформы. Выбор будет зависеть от двух основных параметров: вашей аудитории и располагаемых ресурсов. Ну и есть, конечно, третий параметр: место, где вам удобнее работать. Но важнее параметров аудитории ничего нет. Если вы знаете тех, для кого хотите работать, знаете привычки их медиапотребления — тогда вам все карты в руки.
Рассмотрим два довольно хайповых формата.
Рассылка (наш любимый формат)
Для чего: Для авторского блога или новостного издания по каким-то узким темам. Рассылки хороши тем, что если человек читает рассылку, его уже ничего не отвлекает — в письме нет других статей, всплывающих окон и т.п.
Примеры: Podnews, рассылка Дэна Ошинского, наша рассылка (чего греха таить).
Плюсы: минимум затрат на создание, нет необходимости в навыках программирования, легко и быстро делать каждый выпуск.
Минусы: относительно непростое продвижение (как, в общем-то, у всех платформ), сложность набора базы подписчиков (хотя в узких нишах это не такая уж и сложная задача), ограниченность визуального форматирования контента.
Инструменты: Substack, Revue, MailChimp.
Где деньги: Подписка на контент, донации через Patreon или Онлайн-Лейку.
Подкасты
Для чего: Если у вас красивый голос и масса интересных историй и/или гостей, с которыми вы можете пообщаться. Или вы делаете расследования (см. сериал «По правде говоря»).
Плюсы: возможность аудиодизайна, масса платформ, куда можно разместиться, контент не привязан ко времени (фактически, он — по требованию).
Минусы: непростое производство (сценарий, оборудование, монтаж, продюсирование гостей), отсутствие вменяемой статистики по прослушиванию.
Инструменты: Podster — хостинг подкастов и автоматическое распространение по площадкам (Apple, Google, Яндекс.Музыка, Вконтакте), заявка на продвижение в Яндекс.Музыке. Подключение к Apple Podcasts. Чек-лист по монтажу подкастов. Обзор программ для монтажа подкастов.
Где деньги: Спонсорство подкастов, платный доступ.
В следующем выпуске мы расскажем про выбор тем, источников и разработку редакционной политики на примере подкастов и рассылок.
На этом всё на сегодня. Встретимся через неделю.
Команда рассылки «МедиаКит»
P.S. Кстати, расскажите про нас своим коллегам! Пусть тоже подписываются.
А если есть что-то, о чём вы хотели бы рассказать в нашей рассылке в рубриках «Кейс недели», «Прямая речь» или «Идеи» — пишите на localeditorsclub@gmail.com. Также пишите о том, что вам было бы интересно почитать — мнения каких экспертов, обзор каких технологий.