Здравствуйте, коллеги!
Несмотря на всё то, что происходит в этом сумасшедшем мире, мы продолжим разговоры про медиа. И сегодня главной темой выпуска стала молодёжь. Люди в возрасте от 21 до 29 лет, как выясняется, — довольно непростая категория для привлечения к новостному изданию. Их привычки потребления заметно отличаются от всех прочих категорий пользователей. Ну, поколение Z, чего вы хотите… Но их так хочется заполучить себе на сайт или в соцсети!
И, конечно, во второй части письма — лучшие тексты недели из российских региональных медиа и подборка прочих полезных новостей.
Итак, поколение Z. Это люди, которые родились на рубеже веков, им сейчас от 21 до 29 лет и они любят соцсети (да!). Исследование об этих людях проверили в News Media Alliance. И вот, что выяснилось (пересказ статьи на Press Gazette).
Мы уже сказали про соцсети — это действительно так. Главным источником новостей для них являются соцсети (80%) и поиск (58%). На третьем месте — местные телеканалы (38%), дальше новостные агрегаторы (36%) и подкасты (31%). Что это значит? То, что сайты как отдельные новостные платформы им не особо интересны. Вывод простой: соцсети — как отдельные новостные аккаунты + агрегация новостей.
Дальше — темы. Как это не прискорбно, но поколению Z совсем не интересны новости про иммигрантов, про права животных, про ЛГБТК, про религию и духовные практики. Даже не тратьте силы. Вместо этого, если вы хотите привлечь эту аудиторию к себе на сайт (хотите же?), рассказывайте больше про социальную справедливость, права человека, изменения климата (опа!) и отдельно про права женщин.
Про платный доступ. 33% опрошенных американских представителей этой возрастной группы сказали, что готовы платить за новости, если это будут качественные региональные новости. Но прежде чем принять решение об оплате, им потребуется нескромный 6-месячный пробный период. Или на мысль подписаться их может натолкнуть рекомендация из соцсетей или от друзей. И вообще они в 60% готовы отдать приоритет региональным медиа, чем национальным и международным.
Что ещё… Возможность выбора тем материалов в медиа, а также фразы типа «еженедельное специальный выпуск для поколения Z» увеличат заинтересованность этой аудитории в вашем продукте на 39% и 20% соответственно. Кроме того, важно, чтобы сайт или приложение не представляло из себя перенасыщенную страницы, когда ты скроллишь и видишь одно и то же. «Это скучно», — ответили молодые пользователи. И, конечно, дизайн сайта критически важен. Как и эстетичные иллюстрации, видео и фото.
Доверие — главный критерий выбора источников для поколения Z. Его очень просто разрушить, например, именуя себя «газета». Для этих людей слово «газета» стопроцентный анахронизм. Оно отпугивает, потому что «попахивает нафталином» (как и само слово «бумага», кстати).
А ещё люди этого поколения обидчивы. 46% опрошенных считают, что окружающие очень зря называют их «ленивыми и безответственными». Вот как это описывают авторы исследования: «Если ваш бариста каждое утро подвергает сомнению твой интеллект и какие-то твои личные этические нормы, проще найти нового баристу».
У польской газеты Wyborcza.pl уже более 280 000 платных подписчиков. Такое количество пользователей редакции обеспечивает не только платный доступ к контенту, но и премиальный Wyborcza Club — клуб подписчиков, участники которого могут присутствовать на редакционных планёрках (за $12,5 в месяц). Полностью кейс издания — WNIP.
Журналист Скотт Йейтс предлагает красивое решение по борьбе с дезинформацией — загружать на сайты файл, аналогичный robot.txt, с верификацией издания со стороны журналистских ассоциаций и организаций, в которых издание состоит. Подробности — на RJI.
История итальянского Il Post, которая очень успешно в последние годы живёт не на платном доступе, а на системе мембершипа. А ещё основателю издания ни разу не звонили инвесторы, которые вложились в Il Post на раннем этапе развития. Вся история — на Press Gazette.
Российский сервис подкастов Podcast.ru обновился: теперь при переходе по ссылкам извне пользователь попадает на конкретный эпизод.
Журналисты, наконец-то, открывают для себя маркетинг. И это хорошая новость для профессии. Об том, как и зачем рассматривать журналистику как продукт — на The Fix.
Интервью Аниты Гиговской (Conde Nast Russia) и Игоря Шкулёва (Shkulev Media Holding) про то, как себя чувствуют журналы в России (спойлер: всё плохо в целом).
После разгона редакции Kyiv Post команда издания запустила новый продукт — Kyiv Independent. Ольга Руденко рассказывает, как всё получилось и что сейчас с новым проектом.
Что почитать этим вечером, если вы, конечно, ещё хотите что-то читать после вчерашних событий?
У «Холода» вышел репортаж про то, как жители Волгоградской области пытаются отстоять Волго-Ахтубинскую пойму, где идут вырубки леса ради строительства трассы. Проблема не в том, что людям негде будет гулять. Проблема в том, что вырубка нарушит экосистему.
«Медиазона» рассказывает историю дела братьев Салеха Магамадова и Исмаила Исаева. Один из них — гей, второй — находится в состоянии трансгендерного перехода. Обоих обвиняют в том, что они администрировали «атеистический телеграм-канал». Братья сбежали в Нижний Новгород — но их похитили и привезли обратно в Чечню. Сегодня, когда вышел этот текст, братьев приговорили к реальным срокам.
«Люди Байкала» тоже вспоминают старое дело. Жительницу Усолья-Сибирского Марины Рузаеву похитили и пытали полицейские. Спустя несколько лет расследования суд приговорил их к реальным (но небольшим срокам). Теперь журналисты узнали, что их требуют освободить: их коллеги, казачий атаман и даже председатель садового товарищества — участникам пыток пишут отличные рекомендации, ручаются за них и говорят, что активное участие в жизни садового товарищества характеризует человека лучше, чем пытки человека.
По сравнению с этими тремя публикациями, эссе нового медиа «Черта» — более лёгкое: оно о женском стендапе. Но «лёгкое» только на первый взгляд — почитайте, почему женский стендап — это не только шутки про гендерные стереотипы.
А если вам больше нравится слушать — вот вам новый выпуск подкаста «Давай голосом», в котором ведущие Олеся Герасименко и Владимир Шведов разговаривают с журналисткой Светланой Рейтер, которая написала расследование о том, почему действительно эффективная вакцина «Спутник V» не может пробиться на Запад.
На этом всё на сегодня.
До встречи через неделю.
Команда рассылки «Медиакит»