Рассылка про важность мемов, профессиональной аудитории и сервисов, которыми мы пользуемся в работе
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №66
Здравствуйте, коллеги!
Без долгих предисловий — давайте сразу к делу!
Кейс №1:
Что случилось: У московского издания MOSNOW 109 тысяч подписчиков в Instagram и больше 200 тысяч в Telegram. На то, чтобы добиться таких показателей редакции понадобилось полтора года — проект появился в апреле 2020 года (да, в самый разгар пандемии). Главный редактор Екатерина Агранович рассказывает, что новостные поводы — это всё ещё самый действенный способ собора аудитории, но есть парочка нюансов. Во-первых, мемы. Если концепт издания позволяет — использование мемов очень сильно поможет в продвижении. Второй важный момент — единство тона и стиля коммуникации. Третий — эксперименты. Полностью рассказ Агранович можно почитать в «Журналисте».
Что мне с этого: Ну вот, наконец, пример быстрой и качественной раскрутки проекта из русскоязычных медиа. И, как видите, в рунете это тоже возможно в 2020-21 гг. Важно просто понимать собственные цели и задачи, подбирая под них платформы, tone of voice и форматы.
Кейс №2:
Что случилось: Ещё два года назад мало кто знал про медицинское издание Stat. Оно было основано в 2015 году газетой Boston Globe. А в конце 2019 впервые сообщило «о необычном случае пневомонии в Китае». На апрель 2020 год сайт посещали 30 млн пользователей в месяц (что в пять раз больше показателей 2019). Правда, затем трафик снова снизился и сейчас, по данным Similarweb, это около 3-4 млн в месяц в 2021 года. Об этом и о многом другом в интервью Брайану Морриси рассказал операционный директор издания Агнус Маккалей (послушайте!).
Например, Маккалей говорит о том, что хочет из Stat сделать версию Politico для медицинского рынка. Это когда издание производит контент, за который готовы платить профессионалы. Доступ к материалам платного сервиса Stat+ сейчас стоит $35 в год. А ежедневная рассылка Morning Rounds, по словам Маккалея, стала важнейшим источником информации для b2b-сегмента аудитории. И вообще акцент на b2b для Stat — критичен, в Бостоне много медицинских компаний и стартапов.
Что мне с этого: В целом, этот кейс о том, как важно почувствовать тренд, словить его и играть на нём в долгую. Ну и, конечно, наш любимый момент про знание аудитории и её потребностей.
Команда Агентства новостей ТВ2 из Томска запустила краудфандинг на документальное кино «Остров» о событиях 1933 года. Вместе с героями журналисты попытаются осмыслить причины одного из самых травматичных эпизодов 1930-х и понять, как работают механизмы массового «расчеловечивания». Фильм станет новой серией документального цикла ТВ2 «Антропология террора», в рамках которого уже вышли фильмы «Яр. Колпашевская трагедия» и «Яма. Дорога спецпереселенцев» (лауреаты премии «Профессия — журналист» в 2019 и 2020 году). Поддержать проект можно по этой ссылке.
Главная медиановость недели — то, что теперь «ВКонтакте» принадлежит «Газпрому», а управлять соцсетью будет сын замглавы Администрации президента Сергея Кириенко. Не успела информация об этом назначении появиться в сети, как в комментарии тут же отрядили бригаду «ботов» и «троллей», которые стали доказывать, что Владимир Сергеевич Кириенко — лучший кандидат на должность «русского Цукерберга».
Новосибирский сайт НГС с 1 декабря официально возглавил журналист-расследователь Андрей Затирко. До этого он руководил сайтом той же Сети городских порталов в Красноярске.
В иркутском блоге «Иркутский блог» (да-да) разложили по полочкам классификацию местных медиа — по их отношению с властями. Получилось любопытно: попробуйте составить такую же классификацию для СМИ своего региона.
Пермский журналист Михаил Данилович рассказал «Местами» о том, каково это — быть фрилансером и писать на те темы, которые нашёл сам, а не на те, которые «дал редактор». В интервью он дал несколько советов тем журналистам, которые боятся обидеть героя своего материала и поэтому сглаживают углы.
Очень много полезных сервисов
Планирование и эффективное использование сервисов и приложений помогает всем. И это, конечно же, жизненно важно для журналистов и редакторов, потому что наша жизнь подчинена скорости и дедлайнам. «Лайфхакер» собрал огромный гид по сервисам, который помогут сделать работу эффективнее. Вот несколько примеров:
«Пушкин» — интерактивные задания для развития пунктуационной грамотности. Если неправильно расставите знаки препинания в предложенных текстах, тренажёр объяснит, в чём ошибки.
Ratatype — тренажёр для обучения слепой печати. Поможет определить вашу скорость работы на клавиатуре и улучшить этот навык, чтобы писать тексты быстрее.
Notion — пространство для работы с информацией и управления проектами. Здесь удобно взаимодействовать с текстом: добавлять списки, блоки, видео, изображения, код программ. Notion распознаёт разметку Markdown.
iA Writer — редактор с минимально необходимым набором для форматирования. Идеален для тех, кто устал от громоздких панелей инструментов.
Pressfeed — сервис для поиска специалистов и сбора мнений. Пробный период бесплатный. Пригодится, когда нужен комментарий эксперта для дополнения материала.
Deadline.Media — ещё один сервис для поиска экспертов. Бесплатный благодаря пандемии.
oTranscribe — приложение, которое упростит жизнь при расшифровке интервью. Представляет собой удобную площадку для самостоятельного транскрибирования.
И кое-что ещё:
По данным исследования Global Digital Subscription Snapshot, количество digital-подписчиков по всему миру выросло за третий квартал 2021 года до 35,8 млн пользователей и это плюс 14,6% к цифрам из предыдущего отчёта.
Датский Saxo Bank составил свою версию прогнозов на 2022 год. И кроме финансовых вещей типа инфляций в прогнозе, на основе прогноза можно сделать несколько полезных выводов и для медийщиков. Например, про технологию NFT, которая, по мнению банковских аналитиков, может разрушить модель стримингов. Ну и очередной намёк на то, что не стоит переоценивать Facebook — важно диверсифицировать дистрибуцию (но об этом эксперты говорят не первый года, медийщики же продолжают упорно эти призывы не слышать).
На What’s New In Publishing есть текст про неочевидные идеи для почтовых рассылок. Главная мысль этого текста — если вы запускает собственную рассылку, не идите по проторенной традиционными медиа дорожке и не делайте её про новости. Чем нишевей будет публикация, тем больше шансов, что она выстрелит.
13 декабря в 12.00 (Мск) Альянс независимых региональных издателей и АНРИ-Медиа приглашает издателей на онлайн встречу с Еленой Перотти, исполнительным директором по связям с общественностью Всемирной ассоциации издателей новостей (WAN-IFRA) — «Вознаграждение за новостной контент онлайн-платформами: решения из Франции и Австралии». Участие бесплатное. Синхронный перевод на русский язык. Регистрация по ссылке.
Архивная история, по которой хоть сериал для HBO снимай, репортаж из скорбящего Кузбасса и два исследования: о том, как люди попадают в тюрьмы — и как они там (не) выживают — в сегодняшней подборке рекомендованных текстов.
Изданию «Холод» удалось нащупать интересное направление: истории из архива. Они уже рассказывали про ленинградского слона и про «психбольницу для сталинской элиты», а на этой неделе у них вышла история студентки Нины, которая стала любовницей Лаврентия Берии. Но это, как вы понимаете, совсем не love story.
Главная трагедия позапрошлой, да и прошлой недели — гибель 51 человек на шахте «Листвяжная» в Кузбассе. Журналисты «Таких дел» присутствовали на их похоронах — и рассказали, почему местные жители уверены: такие трагедии повторятся ещё не раз.
У ростовского издания 161.RU вышло очень важное по нынешним временам исследование: как устроена тюремная медицина. На примере одного заключённого и того, как его медленно убивают за решёткой, журналистка Ирина Бабичева выстраивает рассказ о целой системе исполнения наказаний, в которую входит и (не) лечение больных зэков.
Но это про тех, кто уже оказался в тюрьме — а вот проект «Какие надо смыслы» исследует то, как люди там оказываются по статьям «экстремизм», «оправдание терроризма» и «оскорбление чувств верующих» Это целый набор историй о так называемых «экспертах», на чьих показаниях основываются обвинительные приговоры в России. Среди них есть эксперты по ереси и порно, есть специалисты по скинхедам и коловрату и даже эксперты по интернет-мемам. Почитайте, за что они вас посадят.
На этом всё на сегодня.
Встретимся через неделю.
Команда рассылки «Медиакит»