Витаминный взрыв — максимальная концентрация полезного в этом выпуске
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №47
Здравствуйте!
Сегодня рассылка у нас — экспериментальная. Фактически вся она состоит из одной рубрики — «Полезное». Мы за неделю набрали много прикладных вещей, поэтому сегодня никаких идей, кейсов и прочего — только прикладной хардкор. Поэтому распечатайте этот выпуск и передайте товарищам!
Ну и в конце этой концентрированной пользы — наши постоянные рубрики про лучшие тексты недели. И про то, что было интересного в российских медиа (а было очень много всего).
Прежде чем начнёте читать дальше, сохраните себе в закладки вот этот отчёт от What’s New In Publishing: шесть медийных технологий, за которыми нужно внимательно следить, потому что они уже сейчас влияют на ваш бизнес.
Часть 1: Подкасты
Если вы делаете подкасты (а рынок подкастов в России активно растёт, как пишет РБК), то, наверняка, вам было бы полезно делать аудиограммы (короткие промо-видео для соцсетей) с трейлерами/тизерами ваших выпусков. Коллеги из Podcasts.ru выбрали пять сервисов разной степени платности. Например, Headliner (IOS, Android, Web).
Вы делаете сериальный подкаст? Тогда вот вам короткий гид от Reynolds Journalism Institute о том, как спланировать продакшен такого подкаста:
Подготовка (например, используйте приложение TapeACall, чтобы записать голос вашего героя с телефона или SquadCast для видеозвонков).
Сценарий. Не только для каждого выпуска, но и для всей серии.
Оформление. Важнейший элемент любого подкаста. На Epidemic Sound и De Wolfe Music можно найти тысячи бесплатных сэмплов для создания звукового дизайна вашего продукта.
Ну и на десерт — пять самых интересных, на наш взгляд, подкастов про медиа:
Digiday. В одном из свежих выпусков — интервью с Джоной Перетти из Buzfeed.
Recode. Питер Кафка рассказывает про медиа. В свежем выпуске — разговор с Кевином Делани (экс-qz.com) про его новый проект о будущем рабочих мест.
Media Voices. В свежем выпуске — интервью с главой издательского дома Bauer.
Media Masters. В свежем выпуске — интервью с экспертом по пропаганде и авторитаризму.
Future of Journalism. Подкаст института Reuters. В свежем выпуске авторы разбирают отчёт института о положении дел в мировых медиа.
Часть 2: Рассылки
Джессика Лессин из The Information объявила на неделе, что запускает собственную сеть тематических рассылок. Первый такой продукт — платная еженедельная рассылка The Electric, которая посвящена рынку электричества, электромобилей, аккумуляторов.
Что мне с этого? Например, то, что рано или поздно (а уже, видимо, совсем скоро) рассылки и в России станут синонимами соло-журналистики. Потому что вход на рынок фактически бесплатный, а работающие технологии распространения и зарабатывания на этом формате есть. Washington Post пишет, что рассылки — это сейчас уже реальная угроза классическим медиа, а для своих авторов они позволяют формировать вокруг себя лояльные сообщества.
Итак, несколько полезных вещей для тех, кто решился делать рассылки
Раз. Три метрики, который важно отслеживать при управлении рассылкой (via Webbula):
Конверсия. Задаём цели и смотрим их достижения.
ROI. Что вы вкладываете в рассылку и что хотите получить взамен от неё и от аудитории.
Win-back rate. Сколько подписчиков никак не взаимодействуют с вашей рассылкой: не открывают и не читают. Периодически нужно отправлять им отдельные письма с предложением посмотреть, что они упустили (ссылки на выпуски с пояснением). Тех, кто и после этого никак не отреагировал, можно удалять из подписчиков, чтобы не портить open rate. Для управления этой метрикой важно ещё и «играть» заголовками, делая их более привлекающими внимания.
И ещё про метрики — что и как можно настроить в Google Analytics, чтобы оценить эффективность рассылок. Почитайте.
Два. Совершенно прекрасный, полезный сервис, который позволяет оценить, как тема вашего письма будет отображаться в разных почтовых клиентах.
Три. Почитайте июньский выпуск Not A Newsletter от Дэна Ошински. В нём он подробно разбирает то, как авторам рассылок быть после того, как Apple введёт запрет на отслеживания открытия писем в своём почтовом сервисе. Спойлер: особо ничего страшного не будет.
Четыре. Полезнейшее чтение для тех, кто думает о запуске собственной рассылки. Гид из семи больших разделов: от обдумывания идеи до оценки эффективности запущенного продукта.
Часть 3: Разное
И немного полезного из прочих медийных сфер:
В Membership Puzzle подготовили чек-лист для тех, кто собирается внедрять платный доступ на свой новостной продукт. Посмотрите, очень структурирует мозг в этом направлении.
CTR постов в соцсетях в 2020 году составлял 1,1%. Так что, пытаться заставить пользователя перейти к вам на сайт из соцсети — гиблое дело. Тем более что соцсети очень не любят посты с ссылками. Лучше дайте подписчикам более нативный площадке контент и поменяйте оценку эффективности SMM со «сколько трафика нам дают соцсети» на «какой охват и вовлечённость у наших постов». И начните уже соцсети продавать. И ещё: пользователи проводят в соцсетях 2 часа и 25 минут в сутки. С новостными изданиями (включая газеты) — на 23 минуты меньше: 2 часа и 2 минуты. У телевизора — на целый час больше: 3 часа и 24 минуты. 40% тех, кто проводит время в соцсетях, используют их для работы. 45% ищут информацию о брендах. 37% читают там новости и следят за событиями, смотрят развлекательный контент — 35%, общаются с семьёй и друзьями — 34%, от нечего делать — 34%.
11 уроков издания Quartz, которые они извлекли, переведя сотрудников на гибридную форму работы редакции. Вот некоторые из них:
Среда и четверг самые популярные дни для прихода в офис.
Они сделали вакцинацию обязательным условием посещения офиса (а не просто маски и санитайзеры).
По большей части, «гибридный» означает «удалённый режим».
«Шорты в офисе» — это норм.
В гибридном офисе важна вода, кофе и всякие печенья.
Всем пофигу, где босс. Совсем не обязательно быть в офисе только потому, что босс тоже пришёл в офис.
Не нужно разделять работу сотрудников на офисную и домашнюю. И там, и там — работа.
В сегодняшней подборке материалов, которые мы вам настоятельно советует не пропустить — четыре текста и один подкаст.
В Саратове странная история: там несколько лет назад горели дома. В поджогах обвинили бывшего сотрудника МЧС, который сильно интересовался всем, что связано с огнём. «Версия Саратов» рассказывает о том, что происходит после того, как бывший пожарный отсидел своё и вышел на свободу.
Фотограф Сергей Строителев серией портретов и монологов рассказывает историю борьбы и принятия. Борьбы женщин с раком молочной железы — и принятия своего нового тела после операции. Это ещё и манифест против клише о женской красоте и табуированности того, что считается «некрасивым».
Мы все хорошо знаем, что происходит в ковидных отделениях больниц в крупных городах — про это сделаны десятки репортажей. А как пандемию переживают больницы, где и до этого всё было не очень хорошо? «Люди Байкала» рассказывают о больницах Иркутской области — этот регион находится на третьем месте в России по числу смертей от коронавируса.
А 7х7 забрались аж на Дальний Восток. Год прошёл с того дня, когда в Хабаровске арестовали местного губернатора Сергея Фургала и за него внезапно вступился весь регион. Больше ста дней люди выходили на митинги за губернатора — невиданное в России прежде зрелище. Что стало с протестом «за Фургала»/«против Москвы» спустя год — смотрите в большом репортаже Максима Полякова.
И, наконец, удивительное исследование быта отечественной чиновничества Русской службы BBC — в новом выпуске подкаста «Давай голосом». Как вы думаете, зачем чиновникам в XXI веке телефон — “вертушка”?
Издатель Readovka Алексей Костылёв объяснил, что будет с изданием после того, как его сайт ликвидировали по запросу депутата Госдумы Саблина. Ранее издание опубликовало расследование об имуществе основателя “Антимайдана” и его яхте — депутат пошёл в суд,
МБХ-Медиа подсчитали, что в России сокращается количество СМИ (в 2020 году зарегистрировано в 2,4 раза меньше СМИ, чем в 2012-м, а за время пандемии закрылось 12% медиаресурсов). Зато растёт число СМИ, которые аффилированы с государством или региональным правительством: в лидерах Чечня (73,7% СМИ — государственные), Кабардино-Балкария (67,8%) и Омская область (49,5%).
Медиаскандал, связанный с участием в рекламе магазина «ВкусВилл» ЛГБТ-пары и последующими извинениями руководства компании перед «традиционным обществом» добрался до провинции — государственная красноярская газета публикует текст, в котором встречаются фразы «содомитки», «западные величальные песни ЛГБТ-сообществу«, «психо-сексуальные отклонения», «русофобия», «вашингтонский обком», «физиологическое отвращение».
Главный редактор «Холода» Таисия Бекбулатова рассказала, что платформа Printdirect, через которую издание продавало свой мерч, отказалось выставлять на продажу футболку с надписью «Россия будет холодной» (то ли испугались созвучия с фразой политика Алексея Навального «Россия будет свободной», то ли им нравится эта жара, которая стоит в Центральной России уже второй месяц),
В Белоруссии (или Беларуси, кому как удобно) изобрели новый способ дистрибуции медиа: государственные типографии отказываются печатать газету Intex-Press, поэтому редакция решила выпускать pdf-версии новых номеров в формате А4, чтобы люди могли распечатывать листы на обычном принтере — и приносить своим соседям, бабушкам и дедушкам,
Журналистка Наталья Зубкова, которая боролась за экологическую безопасность Кузбасса, но после угроз со стороны полиции и региональной власти вынуждена была уехать из России, вышла на новый уровень — в эмиграции она запустила проект «Красная кнопка», который должен помочь экологическим активистам в разных регионах.
Псковская журналистка Светлана Прокопьева, осуждённая за «оправдание терроризма» (а на самом деле, за размышления про природу теракта на проходной ФСБ в Архангельске) в большом интервью проекту «Дискурс» рассказала о правде, лжи, профессии журналиста и самопожертвовании.
На этом всё на сегодня! Не забудьте вакцинироваться! И носите маски.
Встретимся через неделю. Будьте здоровы!
Команда рассылки «МедиаКит»