Друзья, этим выпуском мы закрываем 2021 год, чтобы вернуться уже «после праздников».
Надеемся, у вас ещё остались силы на вдумчивое чтение, потому что, кажется, у нас снова есть кое-что интересное. Поехали?
И начнём с очередной порцией эссе про то, что можно ждать в медиа в 2022 году от лучших экспертов, которые собрали в редакции Nieman Lab.
Как журналисту выживать в пост-новостном мире, где новости крайне быстро теряют свою релевантность.
«Если у денег и криминала нет границ, то почему они есть у журналистики?».
В 2022 году издания должны, наконец, предложить своим читателям однодневную подписку (daily pass).
Нас ждёт Медиа 3.0, где на первый план выходят те, кто создают новости.
И в дополнение — ещё несколько предсказаний, но уже от Journalism.co.uk:
Дмитрий Шишкин (независимый консультант): «В 2022 году всё чаще медиа будут переключаться на производство контента в соответствии с читательскими потребностями»
Коринн Поджер (директор The Digital Skills Agency): «Издания должны перестать использовать слово 'аудитория' и начать думать о пользователях как о сообществе и потребителях».
Люси Кунг (стратегический советник): «Нужно искать собственные ниши».
Оба сегодняшних кейса — про работу с аудиторией и про то, чтобы предложить ей чуточку больше, чем обычно. Судя по количеству мнений на эту тему, качественная и эффективная работа с аудиторией будет главным трендом 2022 года.
Кейс №1:
Что случилось: Washington Post (да-да, медиа с мировым именем, нам за ними не успеть и всё такое) запустила новую рассылку. Называется она How To Read This Chart и из названия понятно, о чём она: о том, как правильно читать инфографику, диаграммы, графики. Пишется рассылка с юмором, доходчиво и на очень актуальных примерах.
Что мне с этого: Например, то, что такие проекты даже не про журналистику или рассказывание чего-то важного. А про работу с аудиторией, про привязку к себе группы людей, которые хотят знать и уметь чуть больше. Да их, скорее всего, будет немного, но зато их лояльность — на высоком уровне. И как сказала двумя абзацами выше Люси Кун — «ищите собственные ниши». Для нишевых медиа всё чуточку проще, особенно, если вы планируете зарабатывать не на рекламе (что в случае с нишей будет, пожалуй, правильнее).
Кейс №2:
Что случилось: Газета Guardian в течение шести лет делала рубрику Inside the Guardian, в которой опубликовала более 250 материалов о том, как работают журналисты издания. Авторы рассказывали какие-то интересные истории о своей работе, о том, как всё устроено. Журналист Саймон Хаттенстон рассказывал о том, как ему отказали в интервью с Леонардо Ди Каприо из-за того, что Хаттенстон назвал некоторые фильмы актёра «полным говном». Музыкальный критик Алексис Петридис мечтал владеть каждым альбомом, который выходит в мире. А также авторы рубрики разобрали более 5000 ящиков с архивными материалам, просмотрели 1,85 терабайта цифрового контента и сделали серию материалов на их основе.
Что мне с этого: Во-первых, архивы. Ностальгия, просто хорошие тексты, видео, фото, которые ваша нынешняя аудитория скорее всего не видела — это отличный повод завести архивную рубрику, скажем, на выходные. И во-вторых, журналисты, рассказывающие о том, как они работают — это серьёзное повышение уровня доверия и лояльности аудитории к вашему продукту.
Идея сегодня простая. Дэвид Кон из Poynter советует обратить внимание в 2022 году на… подарочные боксы для аудитории.
Да-да, то, что модные бренды уже давным давно используют, а издания про моду только недавно открыли для себя.
Кон рассуждает о том, что собирать «локальные гифт-боксы» — рабочая марктеинговая стратегия по взаимодействию с аудиторией. Локальные издания как никто другой знают потребности и интересы аудитории. Поэтому собрать подарочные боксы для читателя на основе местных реалий — не такая уж и сложная задача.
Ну и кроме подарочных есть ещё и ситуативные наборы в зависимости от каких-то событий, новостных поводов.
Почитайте колонку Кона и вдруг вам эта идея покажется вполне себе реализуемой в следующем году.
Сервис App Annie подвёл итоги 2021 года на рынке приложений. И по росту количества ежемесячных активных пользователей на первом месте — Telegram.
Кстати, по количеству загрузок впереди всех приложение CapCut — это сервис работы с видео от создателей TikTok. Если в вашей редакции TikTok это не ругательное слово — попробуйте.
А в качестве большого чтения на праздники и последующего осмысления — большой декабрьский выпуск Not A Newsletter от нашего уважаемого Дэна Ошински.
В этом выпуске он рассказывает о 10 уроках, которые выучил, занимаясь рассылками в течение последних 10 лет. Делает обзор нескольких любопытных кейсов региональных рассылочных проектов, которые смогли найти нетривиальные подходы к зарабатыванию денег. И, конечно (а как без них в последнем письме года) — несколько предсказаний на 2022 год, которые в итоге сводятся к одному: персональность, а не просто персонализация.
Близится Новый год, журналисты ощущают приближение дедлайнов и готовят лучшие своих тексты к самому празднику. Но и на прошлой неделе было о чём почитать (и посмотреть (и послушать)).
Например, «Люди Байкала» рассказали, как до сибирской глубинки добралась борьба с антиваксерами — но там она ударила не только по антиваксерам, но и по всей системе: когда от уроков отстранили учителей деревенских школ, которые отказались прививаться, выяснилось, что учить-то детей больше некому…
Очень позитивную историю из Калининграда рассказали «Такие дела». Героиня текста — сантехница (!). Девушка, знающая несколько языков и закончившая с красным дипломов колледж, вдруг сорвалась с насиженного места в родном Новосибирске и переехала на самый Запад России, чтобы там освоить мужскую профессию. Очень жизнеутверждающе!
Ещё один жизнеутверждающий материал недели — от нового YouTube-проекта онлайн-журнала «Холод» «Легко сказать». Автор проекта Евгений Берг встречается с необычными людьми, которые живут в уникальных обстоятельствах. Нынешняя его героиня — Наталия, которой пришлось удалить грудь из-за онкологического заболевания. Она научилась жить с новым телом и новым ощущением.
А вот текст «Холода» про Юрия Хованского — совсем не жизнеутверждающий. Один из главных блогеров русскоязычного YouTube начала десятых годов уже полгода находится в СИЗО по обвинению в поддержке экстремизма — он несколько лет назад спел глупую песенку. И все понимают глупость обвинения — но государство, кажется, готово убить человека, лишь бы доказать свою непреклонность.
А если вам больше нравится не смотреть и читать, а слушать — у нас есть для вас новый выпуск подкаста «Давай голосом». В этот раз журналистка ростовского издания 161.RU Ирина Бабичева рассказывает, почему в российских тюрьмах фактически нет медицины и любая болезнь за решёткой — это смертельный приговор для заключённого. Выбирайте платформы и слушайте «Давай голосом» там, где удобнее.
На этом всё и на сегодня, и на 2021 год. Он был разным, как водится. И, пожалуй, с точки зрения медиа нечем особо не примечательным. Кроме, пожалуй, беспрецедентного давления властей самых разных стран на журналистику (посмотрите, например, отчёты от «Репортёров без границ» и «Комитета по защите журналистов» ну или просто почитайте новости). В остальном — в 2021 году медиа как будто бы выдыхали после очень непростого 2020.
Надеемся, что, 2022 год будет лучше, интереснее. И вся дичь, которая творится с качественной журналистикой в России, Беларуси, Китае, Мьянме, Вьетнаме и других странах (включая, кстати, США, Великобританию, Францию — не надо думать, что там всё гладко, нет, не гладко, там просто в тюрьмы не сажают за мысли), закончится.
Будьте здоровы! С наступающим всех Новым годом и Рождеством!
До связи после тех-самых-праздников! :)