Как написать хороший некролог? Нужна ли ТВ-программа в газете? Как зарабатывают на онлайн-ивентах и b2b-проектах?
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №9
Добрый день!
И сразу же анонс: Дочитайте письмо до конца — там вас ждёт подборка лучших, по нашему мнению, текстов недели о России.
А также мы расскажем, как можно написать хороший некролог.
Не смогли выбрать что-то одно, поэтому расскажем сразу два кейса
Первый кейс:
Газета New York Times решила больше не публиковать ТВ-программу. В редакции рассуждают так: весь мир в стриминге, а не в линейном ТВ, поэтому лучше вместо страниц, которые мы отдаём под программу, будем писать больше про искусству и культуру.
До сих пор, кстати, интересно, почему многие региональные издания публикуют программу. Мы с коллегами в начале 2000-х работали в газетах и размещали программу, потому что нет контента, платить за его производство дорого, а ТВ-программа стоит какие-то копейки (была даже поговорка «нет текста — ставь программу!»).
Но вот пара аргументов против ТВ-программы в газетах:
Занимает место, куда можно ставить качественный контент, привлекающий новую аудиторию (или дополнительное внимание старой). И рекламу!
Аргумент «бабушки читают программу» уже давно не аргумент, потому что в этом случае мы загоняем себя между молотом и наковальней: нам нужны деньги, но в качестве аудитории мы зачем-то по-прежнему определяем бабушек и дедушек с копеечной пенсией как важных потребителей, которые интересны современному рекламодателю. Это совсем не стратегия развития, это попытка выжать максимум здесь и сейчас без каких-то перспектив.
Второй кейс:
Журнал Time перевёл свой главный продукт про сотню самых эффективных и успешных людей мира (Time 100) в онлайн. И что случилось хорошего? А вот вам целый список:
+37% к доходам Time 100 по сравнению с 2019 годом (к концу года ожидается удвоение). Доходы — реклама и платный доступ на ивенты.
Перформатировали ежегодный саммит Time 100 Summit в еженедельный видеопроект Time 100 Talks на сайте time.com. Теперь каждый выпуск в среднем смотрят по 5 млн раз.
Рекламные контракты увеличились с $1 млн «в разы», как говорят в редакции, не называя, впрочем, цифру.
Теперь эта стратегия онлайн-ивентов станет в Time определяющей.
Кейс хорош тем, что показывает, как не стоит бояться резких движений. Если уж даже журнал Time с проектом, который известен по всему миру, рискнул и выигрывает, то что мешает делать такие же вещи на локальном уровне? Правда, как показывает практика, решиться мало — нужно всё продумать для начала.
Рубрика для тех, кому тесно в рамках редакционных стандартов
Специальные b2b-продукты
Суть: Издательский дом Conde Nast издаёт не только глянцевые иконы типа Vogue или GQ. В прошлом году менеджмент задумался, что вокруг модной индустрии есть не только потребители, но ещё и те, кто эту индустрию делает. И запустили проект Vogue Business.
За полтора года аудитория проекта составила 340 000 пользователей. Сейчас у Vogue Business есть сайт и рассылка. Кроме того, они делают отчёты о состоянии индустрии, к которым имеют доступ подписчики. Сейчас в редакции задумались о монетизации и вводят тарифы на контент проекта: доступ с эксклюзивным контентом и ивентами будет стоить $220 в год. Для топ-менеджеров с потребностью в исследованиях есть тариф в $1260 в год.
Инструменты: Светлая голова, знание аудитории (есть ли у вас потенциально группа аудитории из сегмента b2b?), сервисы рассылок.
Где деньги: Платный доступ, продажа исследований рынка, индустриальные ивенты (круглые столы, дискуссионные площадки и т.п.).
В этой рубрике мы публикуем интересные материалы с практическим кейсами, которые будут полезны редакторам и журналистам.
Сегодня у нас очень трогательная история. Женщина узнала, что у неё рак и написала собственный некролог. В Reynolds Journalism Institute подумали, какие уроки можно вынести из этого текста:
Лид. Сделайте его захватывающим.
Больше деталей и о самом усопшем и о том, где он любил бывать, что есть, где отдыхать и т.п.
Не пишите банальности о том, каким усопший был «прекрасным человеком, который так любил жизнь».
Добавьте юмора. Да, это работает даже в некрологах.
Больше жизнеутверждающего.
На самом деле, этот случай даже не про некрологи, а про то, что всегда нужно помнить, для кого мы пишем наши тексты. И делать их как можно более человечными.
Почитайте и сам текст некролога и мысли редакторов сайта Reynolds Journalism Institute.
1 сентября, выпавшее на эту неделю, принесло нам сразу четыре “детских” текста, которые мы хотим вам порекомендовать.
«Важные истории» изучили, что произошло в России после принятия «закона Димы Яковлева», который запретил иностранцам усыновлять российских сирот. Вкратце — в России усугубилась проблема «вторичного сиротства». Это когда усыновившие «под кампанию» детей приёмные родители начали отдавать их обратно в детдома.
«Медиазона» рассказывает историю, которая в последние две недели разворачивалась в Красноярске. Там сотрудники ФСБ развернули спецоперацию против школьников, которые, по их мнению, могли готовить теракты. Лицом этой истории стала 14-летняя Алёна Прокудина — именно её родители попытались бороться с системой, но Алёна всё равно провела две недели в психбольнице — её сегодня отпустили домой.
У «Таких дел» репортаж-расследование из Среднеуральского монастыря. Это продолжение темы со схиигуменом Сергием, раскольником, который долгое время испытывал на прочность РПЦ. В этом тексте — об издевательствах над несовершеннолетними, которые, как выяснилось, процветали в монастыре. Но даже сейчас — после официального «развода» Сергия с церковью — эта информация «невыгодна» никому.
А у казанского «Инде» тяжёлый, но светлый репортаж о сильных людях с разных концов страны — участниках слёта ВИЧ-положительных детей в Марий Эл. Они такие же, как их сверстники, просто у них есть свои темы для разговоров, свои отношения с родителями, свои планы на жизнь.
Ещё почитайте три истории о насилии: о том, как Маргарита Грачёва, которой муж-тиран отрубил руки, стала лицом борьбы с домашним насилием, о том, как Марина Рузаева, которую пытали полицейские, пытается не бояться, и о том интерсекс-человек Евгения Алексеева пытается жить в маленьком городе после того, как полицейские всем рассказали, что он/она — гермафродит.
И традиционная «звуковая» подрубрика от коллег из подкаста «Давай голосом». Сегодня предлагаем послушать свежие выпуски:
«Мама, мы живём как бомжи» — истории семей, которые живут за чертой бедности / Текст — «Такие дела».
История мэра Хужира, который ликвидировал свалку на Ольхоне и оказался за решёткой / Текст — «Люди Байкала».
Подписывайтесь на подкаст: Apple, Яндекс.Музыка, Вконтакте.
Как своими руками сделать что-то в медиа — собственный ресурс, продукт, сервис, авторский экспертный блог
Выпуск №2
В первом выпуске мы с вами говорили о том, как выбрать ту или иную площадку. А сегодня — несколько советов о том, как определить, о чём писать.
Самая распространённая ошибка — «я сделаю новостной проект» или «я буду писать обо всём интересным». Это означает, что вы сами не знаете, чем проект может быть интересен как минимум вам самим. А новостей в городе и без вас хватает. Поэтому или делайте новости в стихах, в квизах или в карикатурах, или не делайте вообще.
Так что, самое простое, что можно сделать — сесть и подумать, а в чём вы разбираетесь больше, чем кто-то ещё:
Вы разбираетесь в ЖКХ, спорте, политической ситуации в регионе?
У вас есть доступ к инсайдерской информации?
Вы делаете отличные интервью (сейчас где-то всплакнул Дудь)?
Следующий вариант по темам — это когда вы берёте тему, которую до вас вообще никто не брал. Например, проект, посвящённый нумизматам или новостям рынка чёрных металлов. Но тогда будьте готовы, что у вас не будет тысяч подписчиков. Впрочем, зато те подписчики, что у вас будут, будут самые лояльные и, скорее всего, готовы будут даже платить вам за это деньги.
Теперь про источники. Есть три типа источников: новостные издания по темам, блоги (лучше — западные, если особенно ваша тема, например, про финансовые рынки или про изменения климата, то есть, про что-то глобальное), личные контакты.
Для новостных сайтов и блогов идеально подходят rss-ридеры. Самый удобный из них — Feedly. Там можно настроить источники по темам, а если оплатить $8/мес, то можно ещё и ленты твиттера подключить.
В следующем выпуске мы расскажем о настройке Feedly и о том, как
На этом всё на сегодня. Встретимся через неделю.
Команда рассылки «МедиаКит»
P.S. Кстати, расскажите про нас своим коллегам! Пусть тоже подписываются.
А если есть что-то, о чём вы хотели бы рассказать в нашей рассылке в рубриках «Кейс недели», «Прямая речь» или «Идеи» — пишите на localeditorsclub@gmail.com. Также пишите о том, что вам было бы интересно почитать — мнения каких экспертов, обзор каких технологий.