Журналисты запускают свои медиа, FiveThirtEight учит работать с цифрами, а журналисты «Холод» рассказали невероятно жёсткую историю
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №5
Привет и устраивайтесь поудобнее!
Сегодня у нас получилась продуктовая рассылка — мы говорим о том, что значит продукт в понимании медиа и почему продуктовое восприятие, а точнее его отсутствие — критически важно для развития издания.
А также сегодня в выпуске:
как FiveThirtEight переосмысливает собственный подход к аналитике больших данных;
подборка самых интересных почтовых рассылок;
очень жёсткий текст от издания «Холод».
Интересные истории успеха или неудач российских и западных медиа.
Существующий сценарий
Бывшие журналисты «Ведомостей» запускают собственное медиа — VTimes. Оставим за скобками странный цвет лэндинга, довольно небрежную вёрстку страницы и безликое название, а обратимся к интервью, которое «Журналисту» дал один из основателей издания — Александр Губский.
Там он рассказывает о том, зачем, кто и как запускает проект. И самое важное — на чём он будет зарабатывать (даже если медиа «в чистом виде — гражданский акт», кормиться чем-то нужно!).
Вот два основных момента из интервью, которые характеризуют «непродуктовый» подход к изданию.
Во-первых, судя по всему, редакция VTimes будет как можно дольше эксплуатировать образ «журналистов, ушедших из Ведомостей». Это должно сработать и переманить часть аудитории Ведомостей в новый продукт, потому что «в Ведомостях уже не то». Но работать на шлейфе «бывшие» долго не получится. И нужно придумывать что-то ещё. Рынок деловых медиа в России довольно узкий как с точки зрения аудитории, так и с точки зрения количества медиа, которые на нём работают.
Во-вторых, монетизация. Губский говорит про два основных источника денег: реклама и пожертвования. И приводит в пример издание The Correspondent, ошибочно называя их модель монетизации «пожертвованиями», тогда как у голландцев типичный мембершип. Отличия между этими двумя подходами можно проиллюстрировать довольно просто: пожертвования это «вы классные, держите немного денег!», а мембершип это «я покупаю ваш продукт, потому что понимаю и разделяю его ценности, мне они важны и интересны». Путь эти подходы на раннем этапе запуска медиа — критично. Потому что именно на раннем этапе нужно начинать выстраивать коммуникацию с аудиторией, формулировать ценности для неё. А у этих подходов и коммуникации разные, и ценности тоже.
И, кстати, почитайте по этой теме колонку на Current Affair, где автор развивает мысль «качество и правда — за пэйволом, а ложь и контентный ширпотреб — бесплатный».
В общем, установка, вынесенная в заголовок интервью о том, что создание VTimes — «гражданский акт» вызывает большие опасения, потому что это — не стратегия. Это даже не тактика. Это — эмоция. А делать медиа на эмоциях в наши нестабильные времена без плана — плохо. Каким бы качественным не был контент. И это, пожалуй, проблема всех медиа, которые создаются чисто журналистским коллективом.
Альтернативные сценарии
Ситуации, когда «бывшие» организуют что-то новое — встречаются довольно часто. За прошедшую неделю мы заметили как минимум два таких проекта. И в обоих есть, чему поучиться.
Deadspin и Defector
Бывшие журналисты Deadspin, которые ушли из редакции из-за несогласия с политикой руководства, основали собственное медиа — Defector. Оно запускается в сентябре. Но там интересна структура управления и монетизация. Для начала, все сотрудники стали владельцами издания. Каждый из 19 вложился чуть больше, чем 5% и получил соответствующую долю в проекте. Зарабатывать будут на платной подписке. И вот тут — самое интересное. Посмотрите, как уже сейчас (за месяц до запуска) продумана коммуникация и предложения для подписчиков.
Ну и просто сам сайт сделан сразу же красиво. Хотя это фактически тот же лэндинг.
The Texas Tribune и The 19th
Бывший главред The Texas Tribune собрала команду из 22 женщин и одного мужчины и запустила сайт про гендерное разнообразие, женщин и политику. Получилось. И важный момент — на время запуска редакция уже располагала $8,5 млн, $3,5 млн из которых собрали за последние полгода на донациях. Зарабатывать дальше они планирует на донациях, спонсорстве ивентов, рекламе и мембершипе за $19 в год. И здесь, несмотря на смесь донаций и мембершипа, есть два разных подхода. Донации собираются от людей уровня медийного филантропа Крейга Ньюмарка, жены сына Руперта Мердока. А мембершип — с читателей, которые за свои деньги получат вполне себе очевидные бонусы. Они же ещё и разделены на группы.
Эти восемь публикаций, вышедших в российских СМИ на прошлой неделе, которые вы, скорее всего, уже видели, но если пропустили — мы собрали их для вас в одной рассылке. Найдите время, чтобы прочесть все эти тексты.
Начнём с невероятного текста «Холода». Их тексты читать всё труднее из-за «жёстких» историй, которые они рассказывают, но которые нужно читать, чтобы хотя бы что-то изменить в себе и в обществе. Текст из Великого Новгорода — о погибшем 16-летнем парне, которому никто не поверил и не помог — как раз их таких.
Текст «Тайги.инфо» из Новосибирской области — о том, что своя «палочная система» есть не только у полицейских, но и их службы собственной безопасности. Вкратце: полицейских предотвратил бытовой конфликт — на него написали заявление — и сейчас он арестован. После массива новостей о полицейском произволе эта история будто из другого мира, где люди в погонах — жертвы.
«Люди Байкала» — наверное, главное российское региональное издание, умеющее рисовать портреты простых людей, рассказывают о художнике из Иркутска, который однажды понял, что он «в ответе за город», и начал не только своими руками его улучшать, но и бороться с «официальными общественниками», которые, по его мнению, ничего для города не делают.
«Такие дела» в День борьбы с торговлей людьми (да, в XXI веке) рассказывают о том, как в наше время становятся рабами — и не «высоко в горах, не в нашем районе» — а во вполне цивилизованной Москве.
Ещё один «московский» текст в нашей подборке региональных публикаций — это репортаж The Village из подпольной фабрики по пошиву медицинских масок. Кажется, маски в период пандемии — это «новая нефть». Но выглядит такая подпольная фабрика предельно подозрительно. Заголовок «И вы носите это на лице» добавляет ещё больше вопросов.
Астраханский «Двор» выполняет важную задачу. Их журналисты рассказывают, почему ваше здоровье (или нездоровье) — это не причина для стыда. У них уже был откровенный репортаж о том, почему не нужно стыдиться, если вы состоите на учёте в психиатрической клинике. На этой неделе вышел текст о том, почему туберкулёз — это не «стыдная» болезнь асоциальных элементов, и не нужно стесняться лечить его.
Одна из специализаций «Нового Калининграда» — это истории об архитектуре прошлого и о сохранении исторического наследия. На прошлой неделе они рассказали читателям о маяке с видом на Куршский залив, у которого оказалось сразу несколько хозяев - и оттого памятник остался «бесхозным».
И завершим наш обзор огромным и красивым спецпроектом от 7х7. Это тоже история о наследии — только природном. Когда-то в национальном парке «Югыд ва» в Коми добывали золото, в 90-х парк вошёл в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, но предприниматели не оставили попыток «взломать» природу, чтобы отнять у неё богатства. Что произойдёт, если им это удасться, рассказывает журналист Андрей Дербенёв.
В этой рубрике мы публикуем интересные материалы с практическим кейсами, которые будут полезны редакторам и журналистам.
Издание FiveThirtyEight очень любит работать с цифрами. Они начинали как спортивный аналитический блог, но затем добавили немного политики, не забыв про свои аналитические корни. В итоге — они, пожалуй, одни из главных издания в США, кто любит и умеет работать с цифрами. Но даже у них случаются проблемы с наглядность и анализом (особенно, с предсказаниями на основе анализа).
Дата-журналист (у вас в редакциях есть такой?) FiveThirtyEight Анна Вейдеркер у себя в твиттере сделала подробный разбор, как будет меняться подход к визуализации данных в преддверии выборов президента США и как они попробуют сделать предсказания результатов более точными.
Главный вывод из этого треда — избегать полярных суждений и цифр. Просто потому что нет чисто чёрного и чисто белого, всегда есть нюансы. Например, что касается выборов — каждый штат может повлиять на общий исход, даже если «чёрно-белые» цифры прогнозируют однозначные итоги.
Почитайте, полезное чтение для пересмотра (или формирования) дата-стратегии вашего издания.
Ведь вы же работаете с данными? Их так много и в них зашито столько эксклюзивных новостей, материалов, которые закрепят за вашим изданием статус проверенного источника!
Неожиданные открытия, интересные находки.
Мы уже не раз писал про то, что рассылки «это новый чёрный». И что этот формат вполне может стать одним из главных для медийного продукта.
И сегодня предлагаем посмотреть подборку самых разных и интересных рассылок по версии сервиса Revue (и, возможно, наконец, вдохновиться на свою, чем чёрт не шутит):
TheCramm — тинейджеры пишут на важные темы для таких тинейджеров (Зачем мне это: чтобы знать, как общаться с молодой аудиторией).
The Interface — рассылка Кейси Ньютона про «технологии и демократию» (Зачем мне это: чтобы понимать, как журналист может вести проект, интересный всему изданию — здесь речь про издание The Verge).
SmartBrief — сервис рассылок на самые разные темы. Коротко и по делу (Зачем мне это: чтобы посмотреть, как устроен такой бизнес и попробовать применить его принципы в своим рассылкам; например, как это сделали в Axios).
Inside — ещё один сервис, предлагающий наборы рассылок на самые разные темы (Зачем мне это: см. выше).
На этом всё на сегодня. Пишите нам, если что, на localeditorsclub@gmail.com.
С уважением,
команда рассылки «МедиаКит»