Используем PostgreSQL, разговариваем с Маском, постим слишком много ссылок, ошибаемся со стабильностью и поём The Beatles
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №28
Здравствуйте, коллеги!
«Мы, журналисты, говорим публике, куда прыгнула кошка. Дальше публика уже сама занимается кошкой», — сказал как-то Артур Зульцбергер-старший, бывший издатель New York Times.
Давайте сделаем рассказ о прыжке кошки красивым и финансово эффективным для наших изданий.
Кейс №1
Meduza рассказывает о том, как устроена их админка. И если вас не пугают фразы типа «написан на Ruby on Rails, использует PostgreSQL для хранения всех материалов и Redis как shared storage», тогда читайте дальше. А если пугает — пересильте свой страх и тоже читайте дальше.
Одно из важных отличий CMS Meduza от традиционных — нелинейность при редактировании. То есть, каждый редактор может одновременно редактировать текст, и все правки учтутся. Второе отличие — возможность работать с техническими форматами, а не только с журналистскими (слайды, игры, карточки и т.п.). Это привело в итоге к возможности делать каждый материал сборным — состоящим из элементов, формирующих итоговое разнообразие типов материалов на сайте.
Что мне с этого: Во-первых, то, как у вас устроена админка, покажет, как вы подходите к подготовке контента и насколько цените редакционные бизнес-процессы. Проще говоря, ставите ли вы во главу угла только контент (как, увы, делает большинство) или же контент для вас — ещё и инструмент работы с аудиторией. Во-вторых, админка, над которой работают как над продуктом, даёт возможность разнообразить контент и делать более интересную упаковку материалов на сайте, организовать дистрибуцию. А как у вас дела с админкой?
Кейс №2
А второй кейс — не совсем медийный. Вы же все слышали или читали про Clubhouse? Приложение для iOS просто взорвало AppStore, его установили и Марк Цукерберг, и Илон Маск (Маск, кстати, вызвал на поговорить Владимира Путина, на что его пресс-секретарь Песков ответил «В целом это очень интересное предложение, но надо сначала понять, что имеется в виду, что предлагается»).
Что мне с того: А вот пара советов:
Определитесь с целью — зачем вам приложение с голосовыми чатами? Например, можно послушать как режиссёр Кантемир Благов обсуждает гастроскопию, можно послушать российских и/или западных медийщиков, обсуждающих продуктовыми подход к медиа. А сегодня, например, будет разговор про российскую анимацию (про мультфильмы, а не развлечения на курортах!). Но Clubhouse явно не про бессмысленные личные переживания. Это — коммуникация с единомышленниками.
Не фолловьте в приложении своих друзей только потому, что они — ваши друзья. Это не имеет никакого смысла, вы итак видите их посты в других соцсетях. Гораздо интереснее выбрать для себя профессиональную сферу и добавлять в свои подписки интересных экспертов.
Готовьтесь к тому, что можно задать свой вопрос Марку Цукерберг или Олегу Тинькову вот так запросто. Если говорить глобально, то Clubhouse — это такая бесконечная конференция с очень интересными спикерами.
Начнём с платного доступа
Google подготовил и выложил в свободный доступ большой мануал для тех, кто всё же решился сделать свой контент платным. Например, там определяются варианты зарабатывания на аудитории:
Донации (издание убеждает читателя пожертвовать деньги и тем самым поддержать ежедневную работу проекта).
Подписка (когда доступ к контенту закрыт для тех, кто не подписался и не оплатил; и тут уже есть несколько вариаций с типами доступа).
Платное членство (доступ к дополнительным сервисам и нетворкингу с членами клуба).
Микроплатежи (когда издание продаёт конкретный материал).
Пакетные предложения (продажа доступа к контенту вместе с другими сервисами и товарами; например, подписка на digital и печать).
Краудфандинг (система сбора денег на запуск проекта или отдельного продукта внутри издания).
Так же авторы документа предлагают ответить на два простых вопроса, прежде чем решаться на введение платных моделей:
Есть ли у вас суперлояльная аудитория?
Есть ли у этой аудитории культура финансовой поддержки проектов?
Если на оба вопроса ответ нет — то или новая модель не полетит, или придётся убеждать лояльную аудиторию, что такая культура — важна.
Продолжим полезными инсайдами по соцсетям
Social Insider предлагает оценить наши стратегии работы с соцсетями. И даёт несколько любопытных цифр.
Средний уровень вовлечённости в соцсетях (соотношение числа подписчиков к количеству лайков, комментариев и репостов) выглядит следующим образом:
Facebook — 0,26%
Twitter — 0,06%
Instagram — 1,16%
Данные по медиаиндустрии:
Facebook — 0,09%
Twitter — 0,01%
Instagram — 0,97%
Как говорят в SocialInsider, такие цифры — следствие постинга огромного количества ссылок на свои сайты (особенно в Facebook) в надежде привлечь трафик.
Аналитики рекомендуют медийщикам чаще постить фотографии и видео. В Instagram лучше всего на вовлечённость работают миксы, когда в «карусель» добавляются и фото, и видео.
И, кстати, посмотрите в своих метриках долю трафика из соцсетей и то, как он менялся за последние пару лет. И посмотрите за одно на ваши профили на предмет разнообразия форматов постов.
Прочитать полностью исследование SocialInsider можно по ссылке.
И кое-что ещё…
Earth Journalism Network объявила дедлайн подачи заявок на гранты для подготовки материалов по темам экологии, биоразнообразия. Единственное условие, принять участие в отборе смогут только журналисты, представляющие малые коренные народы.
Дедлайн: 12 марта. Подробности.Фотоконкурс репортажей имени Люка Долега. Главный приз — 10 000 евро и персональная выставка в Париже. Фоторепортаж должен быть сделан в период с 1 ноября 2019 года по 31 января 2021 года. От одного участника принимается до трех репортажей.
Дедлайн: 15 марта. Подробности.С 22 февраля по 21 марта пройдёт бесплатный курс по новостным рассылкам. Зарегистрироваться можно по ссылке (курс на английском языке!).
Послушайте свежий выпуск подкаста проекта Digital Newsroom о новой журналистской этике (42 минуты). В гостях у Анастасии Жбановой — журналистки Анна Наринская и Дина Юсупова.
Медиа-аналитик Томас Бэкдал рассуждает о том, какие типичные ошибки журналистов были в 2020 году и продолжают появляться сейчас, когда они пишут материалы про пандемию.
Ошибка №1. Слишком сильная фокусировка на данных сегодняшнего дня (без взгляда на картину в целом по региону). И вот иллюстрация тезиса «ситуация в стране стабильная», который делается на основе такого подхода:
Вторая ошибка — неверная интерпретация коэффициента заражения. Как только он опускается ниже 1, мы говорим, что ситуация улучшается. Но до середины августа 2020 этот коэффициент почти всегда был ниже 1. Цель всех мер сделать этот коэффициент равным 0.
И третья ошибка — как результат второй. Мы объявляем ситуацию стабильной, когда не растёт количество госпитализированных. Стабильность же наступает, когда это количество падает.
Подробнее и с картинками можно почитать в рассылке Томаса Бэкдала.
В разделе рекомендаций мы сегодня расскажем вам о волках, о детях, бездомных сиротах и людях, которые берут на себя ответственность за них. По сути, все эти истории — о том, что надо оставаться человек в любой ситуации.
Герой лонгрида 7х7 Дмитрий Самойлов открыл в родном Смоленске бесплатную клинику для животных. Теперь его семья — это звери: лошади, собаки и даже стая волков. Для них он — вожак. Для людей — просветитель: он объясняет им, почему нельзя выкидывать животных на улицу. Действует, кажется, не на всех — только в его приюте живут 320 брошенных кем-то собак.
Ещё один герой недели — создатель благотворительного фонда из Иркутска Александр Соболев. Он тоже в какой-то момент почувствовал ответственность за других людей и решил им помогать — потому что «ну а кто ещё?» Его историю рассказывают «Люди Байкала».
А у «Важных историй» удручающая статистика — оказывается, в России государство может обеспечить полагающимися им по закону квартирами только 15% сирот. Где живут остальные и кто помогает им?
«Бездомные» — это не всегда «опустившиеся» люди, этот стереотип вдребезги разбил на этой неделе Виталий Никифоров из Томска. Неожиданно для себя и для журналистов ТВ2 он стал героем всей страны. Вы, конечно, видели этот ролик, где он цитирует The Beatles и рассуждает о любви на французском:
Журналистка Наталья Тарасова, которой «привалила» журналистская удача, признаётся, что она опасалась за то, что герой не выдержит «медных труб»:
— Я все еще думаю, что риск от внезапной славы и возможные негативные последствия для Виталия возможны. Но они теперь гораздо ниже, потому что (простите за нескромность) первыми из журналистов с Виталием поговорили мы — нечаянно виновные в его внезапной славе. И мы постарались сделать этот разговор максимально спокойным. Мы не тянули из человека жилы, не восхваляли его, не принижали, не винили и не оправдывали. Дзен. И после вышедшего у нас интервью градус интереса от других СМИ, естественно, резко снизился.
И, наконец, в очередной раз рекомендуем подкаст «Давай голосом» — это лучшие репортажи о России, озвученные профессиональными дикторами. Раньше вы могли их читать — теперь их можно слушать на устройствах Apple, через ВКонтакте или на Яндекс.Музыке. На прошлой неделе в подкасте обсуждали историю о том, как дети становятся заложниками отношений родителей — журналистка Карина Меркурьева рассказала о целых «курсах по похищению детей». Подпишитесь на подкаст «Давай голосом», чтобы не пропустить новые выпуски.
На этом всё на сегодня!
Пишите нам на почту localeditorsclub@gmail.com, если вдруг у вас есть, чем поделиться, похвастаться, поразмышлять в кругу единомышленников!
Встретимся через неделю!
Команда рассылки «МедиаКит»
P.S. Кстати, расскажите про нас своим коллегам! Пусть тоже подписываются.