Прощание с близкими в Филадельфии, миллион в TikTok, вебинар про выгорание и уголь-кормилец на Кузбассе
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №32
Здравствуйте, коллеги!
Сегодня мы снова, как и в прошлом выпуске, начинаем с казалось бы бессмысленной гифки, чтобы после неё продолжить полезным контентом.
И начнём основную часто рассылки с… конца.
Суть: 20 редакций новостных изданий из Филадельфии объединилась и запустила сайт, который даёт возможность тем, кто потерял близких от COVID, написать им последнее письмо. Если у человека не хватает слов, то он может обратиться к репортёру любой из 20 участвующих в проекте изданий с просьбой помочь написать текст.
Так вот, это хороший пример социальной коллаборации изданий ради сообщества своих читателей.
Инструменты: Несложный сайт на Wordpress или Ghost (у них как раз вышла версия 4.0).
Где деньги: Да ну побойтесь Бога! (пссст… но если что, то всегда можно найти спонсора или разместить там рекламу службы психологической поддержки).
Кейс №1:
Что случилось: Редакция новостного сервиса Yahoo News запустила профиль в TikTok около года назад. И с помощью самоиронии («да, это Yahoo, и мы всё ещё живы»), партнёрских видео, собственного продакшена и сатирической подачи новостей удалось набрать уже более 1 млн подписчиков.
63% аудитории Yahoo News в TikTok — моложе 30 лет. И 33% вообще ещё тинейджеры, но, тем не менее, присутствие в этой соцсети в редакции считают важным. А ещё важным TikTok считают CBS News (947,000 подписчиков), USA Today (895,000), Washington Post (894,000), NBC News (644,000), NowThis News (2,5 млн) и The Daily Mail (1,5 млн).
Интервью с редактором профиля можно почитать на Nieman Lab.
Что мне с этого: Есть категория людей и брендов, которых называют early adopters. Они всегда находятся в авангарде новых трендов, пробуют всё новое. Вы не из них? Даже если не из них, то обратить внимание на эту платформу. Например, как это сделали в редакции издания «Ревда.Инфо». И когда через год все окажутся там (а все окажутся!), вам не придётся довольствоваться положением на задворках платформы. Кстати, параллельно можно публиковать тот же самый контент и в сервисе Reel от Instagram.
Кейс №2:
Что случилось: Британское издание Tortoise Media пошло против привычной гонки новостных медиа за скоростью выдачи новостей. И решило работать в формате slow journalism. Проект запустился в 2019 году. Деньги на запуск собирались через краудфандинг. Тогда читатели собрали £710000. И эта кампания стала седьмой по объёмам сборов среди журналистских проектов. Сегодня в редакции работают 50 человек.
Количество платных подписчиков за год выросло на 50%. И теперь их, по словам главного редактора проекта Джеймса Хардинга, более 50 000. Всего же зарегистрированных подписчиков сайта — 85 000, треть из которых младше 30 лет.
Подписка стоит £80 (полный пакет), есть возможность подключить команду за £50 на каждого, а студенты вообще могут читать бесплатно все материалы. Такие расценки дают основания предполагать, что Tortoise зарабатывает около £3 млн в год, но Хардинг не называет итоговые цифры. Подробный профайл издания — на Poynter.
Что мне с того: Например, то, что совсем не обязательно бояться пойти против привычных схем и вне привычных путей развития медиа. Как в разговоре с «Медиакитом» сказал аналитик Томас Бэкдал, «миру не нужны ещё больше новостей». А вот глубина, отбор и расстановка приоритетов — нужна. Так, может, имеет смысл притормозить? Кстати, слоган Tortoise Media — «Притормози и стань умнее».
Начнём со статистики
Cервис Parsely собрал данные о том, как пользователи читали новости в 2020 году.
Вот список тем, просмотр страниц с которыми вырос за прошлый год:
Здоровье и фитнес (+307% к 2019, 9,6 млрд просмотров).
Карьера и работа (+168%, 167 млн).
Шопинг (+162%, 1,3 млрд).
Новости (+143%, 5,5 млрд).
Что касается распределения источников трафика новостных изданий, то, например, вот так выглядит топ реферальных источников:
Google News (+56% к 2019, 2 млрд просмотров).
Поиск Google (+24%, 1,1 млрд).
Flipboard (+19%, 906 млн).
А вот так — соцсети (обратите внимание, как вырос Instagram ):
Facebook (+51%, 14,6 млрд просмотров).
Twitter (+22%, 1,2 млрд).
Instagram (+68%, 268 млн).
Продолжим креативом
Axios пишет о том, что последнее время пользователи всё хуже читают длинные тексты.
По данным Chartbeat, среднее количество слов в материале новостных медиа в сентябре 2019 года — 449. В феврале 2020 оно снизилось до 380.
Статистика от Similarweb говорит о том, что в 2020 году среднее время визита пользователя на новостной сайт и количество страниц за визит снизились соответственно на 6,2% и 19,4%. А среднее время прочтения одного материала снизилось с 31,24 секунды до 30,29.
Но это не значит, что издания собираются заканчивать делать длинный контент. Они просто поменяли подход. Теперь они делают для своих материалов дополнительный сопроводительный «обвес» в виде подкастов, видеопроектов, pop-up рассылки и разбивают материал на составляющие, делая фактически мультиплатформенный сериал. Это позволяет потреблять длинный контент постепенно.
Почитайте подробнее про это.
И кое-что ещё…
Рассуждения журналистов о том, нужно ли отправлять материалы источникам на согласование. В принципе, нет, но есть исключения: научные тексты, тексты про чужие страны со сложной и непривычной культурой, материалы на чувствительные темы, материалы про бизнес и технологии.
Немного бесплатных образовательных онлайн-курсов. Курсы от Facebook для начинающих SMM-специалистов. Курсы от Гарвардского университета.
Если вы чувствуете выгорание на работе и ваши знания английского позволяют слушать речь и понимать смысл, то для вас — специальный вебинар от издания Quartz о том, как справиться с выгоранием. Вебинар пройдёт уже 18 марта. Бесплатная регистрация.
Если вы всё же собрались делать TikTok или просто периодически делаете видео, то вам будет полезен список лучших библиотек звуков, которые вы сможет использовать в своих роликах совершенно бесплатно. Смотрите и выбирайте.
И традиционно про Clubhouse. Чтобы быть в курсе того, что там сейчас происходит, вышел подкаст «Подслушано в Клабхаузе» (Apple Music, Яндекс Музыка). И в качестве иллюстрации — немного про русскоязычную аудиторию сервиса:
В свежем выпуске своей рассылки The Rebooting Брайна Морриси (экс-главный редактор Digiday) пишет о том, что самые интересные бренды (в том числе и медийные) появляются на стыке чего-нибудь. И приводит несколько крутых примеров таких изданий.
Front Office Sports —издание, работающие с темами на пересечении спорта и бизнеса.
Trapital — еженедельная рассылка про бизнес и… хип-хоп.
Water & Music — тоже рассылка про музыку и бизнес.
Дальше Морриси предлагает несколько пересечённых тем на выбор, чтобы запустить что-то своё: Климат-тех и бизнес, Китай и что угодно, блокчейн и бизнес, будущее профессий.
Сегодня мы посоветуем вам прочитать три материала, которые вы могли пропустить.
Обязательно прочитайте большой «путеводитель» от «Проекта» про Кузбасс. Авторы пытались найти ответ на вопросы, кому принадлежит уголь, ради которого умирают люди в целом регионе, и почему для них, людей, в XXI веке уголь — до сих пор «кормилец». Это не только текст, но и видео, а ещё по следам своего расследования проект выпустил подкаст.
Второй материал недели — тоже про события в Кемерово, но произойти это могло где угодно — в любой российской провинции. Девушку убивал парень — убивал страшно, несколько часов. Она кричала, соседи звонили в полицию, но у полицейских находились дела поважнее. Они согласились приехать, только когда уже соседи сами взломали дверь и поняли — 23-летняя Вера Пехтелева мертва. У «Холода» — не история про убийство или бездействие полицейских (хотя и это там тоже есть), а про человека — который был и которого не стало.
«Люди Байкала» докручивают историю, о которой писали ранее. Несколько лет назад к домохозяйке Марине Рузаевой из Усолья-Сибирского пришли домой полицейские — им нужно было найти кого-то, кто мог быть свидетелем убийства её соседа. За шесть часов в отделении полиции Марина превратилась из свидетеля в подозреваемую. Её пытали, над ней издевались. А когда Марина и её муж не побоялись заявить на насильников в погонах, в рамках «корпоративной солидарности» одни полицейские угрожали ей, другие — подменяли вещественные доказательства по делу. Одного из следователей по этому делу приговорили к трём годам условно — прочитайте эту историю полностью.
И, как обычно, советуем вам послушать один из свежих выпусков подкаста «Давай голосом». Это история про домашнее насилие — вернее, про то, что бывает после него. Три уральских женщины-психолога создали в России программу, которое помогает заключённым абьюзерам научиться управлять агрессией. И это вызвало море споров: а можно ли вообще перевоспитать домашнего насильника. В выпуске редакторы Олеся Герасименко и Владимир Шведов обсуждают текст Екатрины Фоминой из «Важных историй».
Подписывайтесь на подкаст «Давай голосом», чтобы не пропустить новые выпуски:
во ВКонтакте
или на Podcasts Apple.
На этом всё на сегодня!
Встретимся через неделю!
Команда рассылки «МедиаКит»