Рассылки влияют на политику. Блогерство vs колумнистика. Чем понедельник и среда лучше субботы и воскресенья?
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №25
Замечено, что новости, рассказанные по секрету, распространяются гораздо быстрей, чем просто новости.
Здравствуйте, коллеги!
Давайте попробуем увеличить скорость распространения интересных мыслей, идей и новостей. Несколько секретиков, например, про бизнес-журналистику (которая далеко не всегда секси!) — вашему вниманию.
Оба кейса сегодня о том, как люди шли за своими интересами, и это оказалось ещё кому-то нужно.
Кейс №1
На рассылку Popular Information, основанную в 2018 году, подписаны 138 тысяч подписчиков. Джад Легум основал свой проект по одной простой причине: ему очень не хватало возможности погружаться в глубины финансового анализа и разбора бизнеса компаний и организаций. Часть подписчиков платят за доступ к контенту, даже если они убирает пэйвол — их около 7%. Стоимость подписки — $6 в месяц или $50 в год. 87% этих денег остаются у Легума: 10% берёт Substack в качестве комиссии + 3% — комиссия банка за обслуживание его карточки. В год выходит порядка $300 000.
Любопытно, что за последние годы работа Легума оказывала довольно заметное влияние на американскую политику. Например, в части спонсорства отдельных политиков. Расследования, опубликованные в Popular Information, заставляли компании отменять свои программы поддержки.
Что мне с этого? Например, то, что вы как журналист, наверняка, обладаете необходимыми знаниями и умениями, которые помогут вам делать влиятельный на определённую аудиторию (или даже индустрию!) продукт. И почему бы этим не воспользоваться?
Кейс №2
Издание The Charlotte Agenda было основано в городе Шарлотт в 2015 году журналистом из другой местной газеты —The Charlotte Observer — Тедом Уильямсом. Новый проект Уильмса стоил ему $50 000 и должен был стать не просто новостным изданием, а проектом, отвечающим для читателя на вопросы «где», «как» и «почему» (классическое городское издание). То есть, помочь аудитории принимать решения. Поэтому на сайте есть не только новости, но и различные гиды, рекомендации.
Около 650 000 уникальных посетителей в месяц (сайт работает на WordPress).
54 000 подписчиков рассылки.
235 000 подписчиков профиля в инстаграме.
1700 человек — доноры сайта, который платят деньги редакции.
$2 млн — сумма прогнозируемых доходов на конец 2020 года.
Ну и в начале декабря появилась ещё одна цифра — $5 млн. Именно столько платит издание Axios за то, чтобы развивать свою сеть региональных продуктов в США по схеме, придуманной Уильямсом.
Что мне с этого: Например, то, что смелые идеи всегда можно продать кому-то покрупнее. А ещё — очень важно придумать себе чёткую концепцию в формате «не я хочу вам рассказать что-то, а я хочу быть вам полезным».
Идея №1
Суть. Вы отличаете блогерство от колумнистики? В конце 2020 года американский The Information и российская Meduza параллельно нашли эти отличия и запустили отдельные вкладки с мнениями. Подход у изданий общий: не эмоции, а экспертиза.
Джессика Лессин, основатель The Information:
— Если вы посмотрите на разделы мнений на рынке, то увидите, насколько они предсказуемы, идеологически предвзяты и, откровенно говоря, скучны. Наша цель с этим продуктом — информировать, а не троллить.
Максим Трудолюбов, редактор «Идей» на Meduza:
— Задача [материалов в этой рубрике] — не выносить многозначительные суждения по всякому новостному поводу, а встраивать события в контекст и помогать их понять. Среди авторов этой рубрики — российские и зарубежные исследователи, глубоко погруженные в ту или иную тему.
Инструменты: Список экспертов по темам, на которые чаще всего пишет издание и которые наиболее популярны у ваших читателей (это всё можно посмотреть в метриках). Редактор, который займётся работой с авторами (планирование и сбор контента, выплата гонораров). Отдельная рубрика на сайте.
Где деньги: Как и всегда — спонсорство всего проекта. Ну и возможность для брендов завести корпоративный канал в рамках этой рубрики.
Идея №2
Суть. Издания, которые работают по системе платного доступа, последнее время довольно часто начали предлагать так называемые бандлы (bundles — пакетные предложения) с брендам. За это платные подписчики получают скидки в магазинах на покупку чего-нибудь, на доступ к сервисам от брендов. Зачем? Как-то мы уже говорили про то, что если у вас есть аудитория, то грех не продавать ей что-то ещё. И чтобы самим не производить что-то, вполне можно создавать ценность, предлагая скидки на товары и услуги партнёров. Плюс, это возможность создать для аудитории формат некоего закрытого клуба с привилегиями. Ну и, конечно же, возможность и для брендов, и для медиа «выехать» за счёт привязанности пользователя.
Инструменты: обычные инструменты продаж + отдельные человек, который будет заниматься партнёрством с брендами. Можно выпустить специальные клубные карты, по которым партнёры будут давать скидки, и раздавать их читателям, подписчикам.
Где деньги: Везде.
Исследований о том, что и как делают пользователи российских сегментов соцсетей, не так много. Тем ценнее то, что есть.
Например, сервис Popster опубликовал свои данные за 2020 год. Пара картинок:
Читайте полное исследование (.pdf).
И кое-что ещё:
До 21 февраля успевайте податься на участие в ICFJ Knight International Journalism Awards. К участию в конкурсе допускаются журналистские материалы или технологические проекты, оказавшие влияние на общество. Подробности / Форма заявки
С 25 по 30 января «Теплица социальных технологий» проводит серию вебинаров на тему «Гиперлокальные медиа в регионах». Подробности
До 31 января ещё можно успеть податься на премию фонда Хиллмана по расследовательской журналистики. Главный приз — $5000. Подробности
Один из основателей рассылки Morning Brew Алекс Либерман считает, что бизнес-контент совсем не сексуален. И Morning Brew должна была добавить секса в деловые новости.
Всё началось в университете, когда Либерман и Остин Риф спросили студентов, как и где они получают новости по теме бизнеса. Студенты ответили: «мы читаем WSJ, потому что мы должны это читать, потому что это обязательное условие».
И тогда Либерман и Риф поняли, что эти люди (как и они сами) заслуживают контент, который они читали не потому что вынуждены, а потому что — любят, и он их мотивирует. И создали свой проект, на который читают уже 2,5 млн подписчиков.
Неделя с 18 по 24 января прошла под знаком митингов. Нам ещё предстоит открыть для себя новые форматы освещения этой темы, а пока — пять текстов, которые вы могли пропустить на прошлой неделе (а мы — не пропустили и советуем вам прочитать).
Про извинения. К тому, что на Кавказе принуждение к извинениям — это часть новой политики, мы уже привыкли (как бы ужасно это ни звучало), но, кажется, такой формат наказания появился и в других регионах. «Люди Байкала» рассказывают историю Евгении Некрасовой из Усолья-Сибирского, которая написала в соцсетях об опасности пандемии коронавируса — а её мало того, что задержала полиция, так ещё и заставила на камеру местного телевидение извиняться за «фейк».
Про равенство. Статья 43 Конституции Российской Федерации гласит, что все имеют право на основное образование, а государство гарантирует его получение всем — не взирая на национальность или происхождение. «Такие дела» рассказывают про ситуацию в Самарской области, где 78 детей исключили из школы с простым объяснением: «Они же цыгане». Впрочем, дискриминировать по национальному признаку их начали ещё до исключения из школы.
Про покаяние. История — это не то, что было когда-то, это то, что не заканчивается. Сталинские репрессии начались в 30-х, но не закончены до сих пор. Детей ГУЛАГа — тех, кого отправили в ссылку вместе с родителями, «врагами народа» — до сих пор притесняют на государственном уровне. Многим уже под 90, и они понимают, что не дождутся покаяния и восстановления в правах — «Важные истории» пишут об этом.
Про начало. У каждого из нас есть детские истории о том, как мы воспринимали жизнь много лет назад. Анна Пугачева выросла в семье лесничего в поселке Черная Речка в Сибири, там и раньше жили от силы 100 человек, а теперь и вовсе нет такого посёлка. «Холод» рассказывает историю простого человека — без трагедий и без кинематографических историй. Просто история о жизни.
Про уважение. На митинги 23 января на улицу вышли разные люди, придерживающиеся разных взглядов, разного возраста и с разным бэкграундом. Одним из таких стал, например, бывший томский журналист Сергей Колотовкин, который сейчас живёт в Санкт-Петербурге. Вы, наверняка, слышали о его главном детище — акции «Бессмертный полк» — которую он придумал со своими друзьями несколько лет назад. Наверное, о «Бессмертном полке» слышали и полицейские, которые сломали Сергею руку во время задержания. Это текст от лица самого Колотовкина.
На этом всё на сегодня! Кое-что из того, что мы анонсировали, не вошло. Но обязательно войдёт в следующий выпуск!
Пишите нам на почту localeditorsclub@gmail.com, если вдруг у вас есть, чем поделиться, похвастаться, поразмышлять в кругу единомышленников!
Встретимся через неделю в привычном формате!
Команда рассылки «МедиаКит»
P.S. Кстати, расскажите про нас своим коллегам! Пусть тоже подписываются.