Бессмысленная гифка, книги спасут новостные медиа, Zoom с создателями probiva, Могутин атакует.
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №31
Здравствуйте, коллеги!
В свежем выпуске рассылки вы ни за что не узнаете, причём тут вот эта гифка.
Но зато узнаете кое-что полезное. Давайте проверим.
Кейс №1:
Что случилось: Американский холдинг региональной прессы Gannett заключил агентское соглашение со Snapchat
Коммерческий департамент холдинга теперь будет продавать рекламу в мессенджере своим региональным рекламодателям и получать за это комиссию.
На сегодня в базе коммерческой службы Gannett около 100 000 представителей локального бизнеса.
Что мне с этого: Иногда ваши активы совсем неочевидны. Например, та же база рекламодателей. Они привыкли, что вы продаёте им только свои площадки, но попробуйте предложить им что-то новое. Например, Snapchat или рекламные кампании, включающие ваши площадки, а также — телевизор и «наружку». Зачем им это? По двум причинам. 1) Вы специализируетесь на работе с аудиторией, знаете, где её искать и как к ней подойти, поэтому разработаете эффективную мультиплатформенную кампанию с учётом особенностей всех этих платформ. 2) Система одного окна. Менеджерам по рекламе клиента удобнее общаться и заключать договоры с одним контрагентом, а не с несколькими. У всех же свои заморочки по документооборота.
Кейс №2:
Что случилось: Издание Wall Street Journal пересматривает свою digital-стратегию. Главная цель: омоложение аудитории без потери основного читателя.
Buzzfeed опубликовал внутренний отчёт WSJ, где говорится, что издание слишком много внимания уделяет «тяжеловесным» читателям, которые изредка приходят из газеты: они в возрасте, довольно консервативны в выборе тем. В редакции WSJ в конце концов решили, что пора бы немного аудиторию «облегчить».
Что для этого делается? Во-первых, больше breaking news. Во-вторых, журналисты теперь должны знать, что в тренде по их темам и следовать этим трендам. А также журналисты вынуждены писать больше поисково-оптимизированных текстов на хайповые темы.
Что мне с этого: Например, то, что в мире нет ничего неизменного. Тем более, в медиамире. И если уж в WSJ — мастодонте деловой журналистики — решились на перемены в самом основном, то и нам тоже грех сидеть на устаревших концепциях. И это касается вообще всего. Почти всегда мы находимся в плену у собственных заблуждений и старых представлениях о мире, которые боимся менять, полагая, что «а вдруг всё сломается!». Во-первых, если сломается, значит, неустойчиво. Во-вторых, если не попробовать что-то поменять, то всё равно всё сломается, только более эффектно. Это медиа. Тут всё постоянно должно меняться.
Идея №1:
Суть: Словацкий Dennik M в прошлом году получил 5% от всех своих доходов с продаж собственных книг. В четвёртом квартале 2020 года доля денег с этой статьи доходов достигала 11%. Что это могут быть за книги? Например, переводы на русский (в случае с Dennik M — на словацкий), сборники собственных старых текстов, классическая литература. Да мало ли что ещё.
Более того, коллеги из The Fix считают, что именно книгоиздание будет очередной the next big thing в медиа (раз больше ничего нет!). Рынок газет в прошлом году составил $80 млрд, а рынок книг вырос и достиг $110 млрд. Арифметика простая.
Инструменты: Человек со светлой головой, который возьмёт на себя это направление. Типография. Интернет-магазин (например, WooCommerce для Wordpress). А ещё можно попробовать договориться с книгоиздательствами и выпускать white label. Их книги под вашим брендом.
Где деньги: Ну, конечно, продажи. Плюс, корпоративные издания.
Идея №2:
Суть: Сервис рекомендаций контент Outbrain (не путать с Taboola) запустил сеть обмена ссылками для изданий. То есть, внутри этой сети издания смогут договариваться и обмениваться ссылками между собой. Чем это хорошо? Например, тем, что это может стать отличной альтернативой в случае, если, скажем, Google и Facebook не захотят работать с вами и платить вам деньги (как в Австралии). Тогда вас не будет на этих платформах, но реферальный трафик продолжит генерироваться через эту сеть таких же как вы.
Инструменты: Хорошо подвешенный язык для переговоров о партнёрстве с другими изданиями в вашем и соседнем регионах. Ну и, конечно, разработчик, который такую систему напишет (спойлер: это не самая сложная для разработки вещь).
Где деньги: Есть вариант с членскими взносами каждого участника сети, возможность платить за просмотры в общую кассу с последующим распределением денег. Ну и, конечно, рекламный контент как внутри продвигаемых материалов, так и отдельные рекламные ссылки (и вот уже готов ответ Яндекс.Директу!).
Идея №3:
Суть: Издание PopSugar в прошлом году заработало кучу денег на своём проекте про фитнес. Он стал главным источником дохода издания в 2020. А в январе 2021 года случился ещё один прорыв: 7 млн уникальных посетителей раздела на сайте. Это на 50% больше, чем в декабре 2020. За этот же период на 60% выросло количество просмотров видео на YouTube. А у вашего издания есть проект про фитнес, велнес и прочий ЗОЖ? Совсем не обязательно делать в таких же масштабах, как у PopSugar, но этот контент сейчас крайне востребован (вместе с контентом про финансы и инвестиции).
Инструменты: Редакционный план, выделенная рубрика (а также дополнительные форматы типа рассылок с планами тренировок, диетой и т.п.) и ответственный за это всё человек.
Где деньги: Спонсорство, продажа мера и/или коммерческих товаров. И, чем чёрт не шутит, платная подписка на этот проект.
Периодическая таблица форматов
На Visual Literacy подготовили крайне полезный проект по визуализации различных данных: форматы, типы данных и описания. Правда, всё на английском. Очень полезное чтение..
И кое-что ещё…
На «Теплице» выложили материалы курса «Новые бизнес-модели для медиа». Смотрите.
Открыта регистрация на международный симпозиум по онлайн-журналистике, который пройдёт 26-31 апреля. Регистрация здесь, а подробности — здесь.
25 марта состоится zoom-вебинар про то, как Bellingcat работает с чёрным рынком данных и делает probiv. Регистрация.
И традиционный вторничный Clubhouse. Теперь там можно создавать что-то типа фейсбучных групп.
«Медиатусовка». Просто наберите это название в поисковой строке приложения.
Клуб подкастеров. Его можно найти по прямой ссылке.
Три текста — для тех, кто любит читать, три подкаста — для тех, кто любит слушать, сегодня в нашем обзоре за неделю.
Проект «Гласная», который рассказывает истории сильных женщин, на этой неделе опубликовал текст Светланы Анохиной о жительнице Махачкалы Нине Церетиловой — после того, как она сняла хиджаб, на неё обрушилось общественное мнение, её травили в соцсетях, обещали «добить». Но, чтобы рассказать эту историю полностью, авторке и её героине потребовалось вернуться на 30 лет назад.
У «Холода» — считайте, что к 68-летию смерти Сталина — вышел текст историков Сергея Бондаренко и Михаила Погорелова о психбольнице, в которой в 30-е годы лечились старые большевики и рабочая элита. Всё было хорошо, пока в НКВД не узнали, что отделение для особо буйных в этом «санатории» называют «Политбюро».
Саша Симутина из НГС24 съездила в красноярский центр помощи женщинам, пострадавшим от домашнего насилия. В самом тексте — страшные истории о том, как мужчины истязают своих жён на глазах у детей. В комментариях читателей — ответ на вопрос, почему общество смотрит на домашнее насилие сквозь пальцы.
А для любителей аудио у авторов подкаста «Давай голосом» сразу три новых выпуска, каждый из которых не только рассказывает историю, но и раскрывает секреты журналистского мастерства. Про историю убийства и мести за него спустя 20 лет ярославские журналисты знали и до Олеси Герасименко — просто никто не догадался эту историю описать. Полицейские пытки в Бурятии (да и вообще в российских регионах) не были тайной — но Алексей Синяков первым собрал истории о патологических странностях людей в погонах.
Ну и отдельно рекомендуем — большой разговор с основателем медиапроекта Baza Никитой Могутиным. Ведущие продкаста Анастасия Лотарева и Илья Шепелин устроили ему «допрос с пристрастием», а получился обстоятельный разговор о принципах и догматах в современной российской журналистике.
Подписывайтесь на подкаст «Давай голосом», чтобы не пропустить новые выпуски:
На этом всё на сегодня!
Пишите нам на почту localeditorsclub@gmail.com, если вдруг у вас есть, чем поделиться, похвастаться, поразмышлять в кругу единомышленников!
Встретимся через неделю!
Команда рассылки «МедиаКит»