Коллеги, здравствуйте!
Спорим, мы знаем, что вы будете читать следующий 10-15 минут? И вот, что вас ждёт:
Как набрать 200 000 платных подписчиков за пять лет — план парижского издания.
Как отстроиться от конкурентов и при этом остаться на нужном тебе сегменты рынка.
Какой срок можно получить за выложенную 10 лет назад в соцсети песню.
Как запускать подкаст.
Для чего нужны редакционные стандарты.
Ну а начнём мы вот с чего:
Самое интересное, что случилось в изданиях по всему миру.
Первый кейс:
Французское издание Le Parisien собирается к 2024 году достичь отметки в 200 000 платных подписчиков своего сайта и разработали специальный план для этого.
Что мне с этого: Даже если вы не будете делать платный доступ, то есть смысл присмотреться к этому плану, потому что там есть в принципе интересные и полезные мысли.
План редакции по достижению 200 000 подписчиков:
Делать меньше контента, но более высокого качества. С более высоким потенциалом цифрового влияния и вовлечения (и это важно, потому что делать тонные бессмысленного новостного контента мы очень все любим).
Создать команду для освещения специальных тем. Например, у издания будет специальная команда для работы под выборы.
Синхронизировать бизнес-процессы между цифровым контентом и печатным (это очень важно, потому что в этом кроется эффективность редакции и как бизнеса тоже)
Увеличить количество видео, инфографики и улучшить работу у в соцсетях (довольно очевидный пункт плана).
Организовывать обучающие тренинги для журналистов, внедрить новые KPI и делиться с командой данными и статистикой.
И ещё одна часть стратегии — создание тематических продуктов: экология, футбольный клуб ПСЖ), еда, наука и технологии.
Второй кейс:
Наш коллега Александр Амзин перезапускает свой канал в телеграме и рассылку.
Что мне с этого: Отличный пример того, как отстроиться от конкурентов на насыщенном рынке и при этом остаться на новостной повестке.
«По своим клиентам я видел, что им нужны не новости, а толкование. Не местоположение частицы, а предсказание, куда она прилетит. Понадобилось три недели размышлений и опытов, чтобы я понял, как развернуть концепцию и сохранить ваш интерес. Если коротко — я хочу, чтобы «Мы и Жо» помогало вам принимать решения. Основой рассылки, сайта и всего остального станут не новости, а тренды. Если несколько событий объединяются характером финансовых потоков, рынком, общей идеей — это то, что стоит написать. Если я вижу тренд за той или иной новостью, я напоминаю о нем»
И если рассылка Амзина помогает принимать решения, то наша рассылка «Медиакит» — это еженедельный набор инструментов, который поможет эти решения воплощать в жизнь.
Каждый раз, когда мы составляем этот короткий список рекомендаций, мы обнаруживаем, что в каждом уголке России есть истории, которые можно и нужно рассказывать. На прошлой неделе вышло девять материалов о жизни страны, которые мы вам советуем почитать на досуге.
«Люди Байкала» рассказывают историю Никиты и Натальи Бенчаровых, которые открывают остров Ольхон на Байкале для туристов. Почему Наталья променяла должность и стабильность в Москве на продуваемый ветрами Хужир?
«Холод» привёз из Новосибирска репортаж о людях «нетитульной» национальности, которые каждый день ищут работу, чтобы жить честно — и помогать родным.
It’s My City описывают спецоперацию прокуратуры и полиции Курганской области по выявлению и задержанию страшного экстремиста — художницы, которая десять лет назад выложила во ВКонтакте чужую песню.
«Свободные» показывают, чем кормят саратовских школьников после того, как с высоких трибун прозвучал призыв обеспечить их горячим питанием.
А у «Югов» — история о том, зачем нужно сохранять историю. На примере краснодарских особняков начала прошлого века.
У «Таких дел» и «Холода» публикации про нездоровые отношения. В центре одной истории — многодетная мать, для которой долгое время насилие в семье было нормой — ведь «все так живут». Другой текст о том, как, вступая в отношения, женщины становятся чужой собственностью, позволяя партнёру распоряжаться не только своей свободой, но и своим телом.
Coda рассказывает о «вышках 5G», которых в России ещё толком и нет, но против которых уже массово борются люди, опасающиеся облучения, зомбирования, слежки и контроля мировым правительством. Добро пожаловать в самую образованную страну в мире!
И, наконец, посоветуем вам прочитать большой спецпроект ТВ2, «Тайги.инфо», 7х7 и «Четвёртого сектора» о невидимых жертвах пандемии коронавируса — людях, которые не могут получить необходимую медицинскую помощь по другим болезням из-за того, что все силы нашего здравоохранения брошены на борьбу с ковидом.
И традиционно в конце этой рубрики — два свежих выпуска подкаста от наших коллег из «Давай голосом».
Как 25 лет искали убийцу боксёра, а он был в Туле. Apple Podcasts, Вконтакте, Яндекс.Музыка. Оригинальный текст
Содоводы (и это не ошибка в слове!) Башкортостана. Apple Podcasts, Вконтакте, Яндекс.Музыка. Оригинальный текст
В этой рубрике мы публикуем интересные материалы с практическим кейсами, которые будут полезны редакторам и журналистам, а также анонсы полезных мероприятий
Подкасты: зачем их делать, о чем и как?
Наши коллеги из Альянса независимых региональных издателей (АНРИ) организуют бесплатный вебинар про подкасты для журналистов и блогеров. Спикер — Дарья Черкудинова, журналист и автор подкаста «НОРМ» (почти два миллиона прослушиваний на разных платформах).
На вебинаре Дарья расскажет о том, как выбрать тему и жанр для подкаста, как найти аудиторию и как посчитать ее, сколько стоит собственное шоу и как его делать, в чем преимущества аудиоформата и каких подкастов не хватает на российском рынке.
Участие бесплатное, необходимо зарегистрироваться вот по этой ссылке.
Четвёртый выпуск нашей инструкции о том, как можно попробовать создать собственное медиа
Выпуск №1 / Выпуск №2 / Выпуск №3
Выпуск №4
Сегодня мы поговорим про стандартизацию. Под этим скучным словом скрывается то, что позволит вашему медиа работать как часы и быть управляемым. И, конечно, с точки зрения маркетинга — стандарты штука наиважнейшая.
Так о чём это мы?
Как писать новости? Простым текстом, с бэком, как оформлять бэк (просто текстом или структурировано, как это делают в Axios — пример)? Какие темы становятся для вас поводом к написанию текста, а какие нет? Какие форматы контента вы используете? Может ли в вашем проекте появиться авторская колонка или же вы — про хардовый контент без высказывания мнений? Как вы пишете суммы в валюте, как оформляются цитаты — всё это тоже важно. Какой контент и в какой форме уходит в соцсети? Например, вы можете все короткие новости выбрасывать в вашу группу в ВК или ФБ с инстаграмом, а сайт, рассылка или подкаст станет площадкой для развития новостного повода в что-то большее. А вот во что — это вы уже пропишете в стандартах.
Мнение, что можно писать как угодно лишь бы контент был крутым — это неправильное мнение. Почему? Потому что все делают контент, а чем вы тогда будете отличаться от максимально разнобойной новостной ленты, кто выделит вас в потоке информации? Зачем люди придут к вам? Новости у всех одинаковые (особенно в регионах). Поэтому вопрос лишь в том, как вы эти новости упаковываете.
И примеры:
Для вдохновения — длинный текст о том, почему персональные рассылки работают. Кейси Ньютон ушёл из The Verge на прошлой неделе, издание разрешило ему взять 20 000 подписчиков своей рассылки. И если хотя бы 20% из них будут согласны платить деньги за доступ к его новому проект, то при цене в $10 в месяц, в год это уже $440 000.
На этом всё на сегодня. Встретимся через неделю.
Команда рассылки «МедиаКит»
P.S. Кстати, расскажите про нас своим коллегам! Пусть тоже подписываются.
А если есть что-то, о чём вы хотели бы рассказать в нашей рассылке в рубриках «Кейс недели», «Прямая речь» или «Идеи» — пишите на localeditorsclub@gmail.com. Также пишите о том, что вам было бы интересно почитать — мнения каких экспертов, обзор каких технологий.