50 000 телефонных номеров. 5 причин снижения трафика. Ваши медийные продукты — отстой
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №49
Здравствуйте, коллеги!
Неделя выдалась беспокойной, конечно. Но есть и чему новому подучиться. Об этом мы и расскажем.
Кейс №1
Что случилось: Пожалуй, главная международная тема в журналистике — это слив 50 000 телефонных номеров, которые были взломаны с помощью софта израильской компании NSO Group. Среди взломанных телефонов — 180 журналистов, президенты стран, правозащитники, адвокаты, активисты. Некоторые из этого списка после взлома были убиты или скрываются от властей. Сейчас 16 изданий и журналистских организаций по всему миру изучают данные, проверяют их и готовят материалы. По-русски некоторые из них можно почитать здесь, а все, но по-английски — на Guardian. А здесь можно посмотреть список людей, чьи телефоны были взломаны (с удобной сортировкой по странам и роду деятельности жертв взлома).
Что мне с этого: Не так часто происходят такие большие коллаборации журналистов при работе над большими проектами. Интересно следить за тем, как строится работа, как и где публикуются материалы, в каких форматах. И почти 100% что-то из этих работ в следующем году получит Пулитцера.
Кейс №2:
Что случилось: В Los Angeles Times наняли первого в истории редактора по инициативам. В его зоне ответственности, в основном — аудио и видеоконтент. Но ещё этот редактор будет «создавать креативную среду», в которой каждый сможет предложить свои идеи по развитию издания, контента, запускать собственные продукты и проверять гипотезы, призванные улучшить вовлечённость аудитории и коммуникацию с ней.
Что мне с этого: Наверняка, у вас такого человека как штатной единицы в редакции нет. Но вот понять, что думают коллеги на самых разных уровнях — всегда полезно. Наверняка, кого-то просто не слышат. Попробуйте прислушаться. Вдруг, где-то там зародилась прекрасная идея.
Ну и тогда сразу перейдём к идеям.
Идея №1:
Суть: Британский холдинг Newsquest выпустил для своих журналистов приложение, которое записывает и редактирует короткие аудиоролики и умеет вставлять их в тексты. В руководстве считают, что дополнительные звуковые вставки помогут увеличить вовлечённость аудитории в контент изданий. Что это за вставки? Звучные цитаты, эмбиент-звук с мест событий, музыкальные перебивки.
Инструменты: Любой диктофон, сервис монтирования звука (например, Audacity или Audiotrimmer) и хостинг роликов (Soundcloud или даже собственный хостинг — подойдут).
Цель: Сделать материалы красивее, динамичнее, насыщеннее и, тем самым, повысить интерес аудитории.
Идея №2:
Суть: Коллеги из The Fix посчитали, как за последние два месяца подросли профайлы европейских новостных изданий в TikTok. И вот, что получилось:
Удивительная, конечно, платформа. Например, если вы не видели ещё профайл Washington Post, посмотрите. Это буквально театр одного актёра. И очень бюджетно.
Цель: Давно пора отвыкать от мысли, что TikTok — площадка для школоты. Нравится нам это или нет, но короткие видео — это и реальность, и будущее медиа. Поэтому работа там — это не просто шаг в будущее, а просто обычная характеристика современного издания.
Начнём с поиска
Вот так выглядит падение трафика по разным причинам (в Google таких причин насчитал пять):
Технические проблемы на сайте, которые не позволяют Google эффективно индексировать сайт.
Проблемы в безопасности сайта. В этом случае Google показывает пользователям предупреждение, которое тоже снижает трафик.
Несоответствие гайдам Google.
Изменения в поисковых алгоритмах. Все новинки — в аккаунте Google в твиттере.
Изменения в запросах пользователей. Их можно отслеживать с помощью сервиса Google Trends.
Ну и вот полезное видео про GA.
Продолжим соцсетями и трендами на будущее
Представители 159 изданий из 40 стран мира ответили для сервиса Echobox на несколько вопросов о соцмедиа и о роли этих платформ в работе редакций.
Например, 47% опрошенных решили, что в 2021 году будут активнее развивать рассылки, а 70% уверены, что для них Instagram станет самой главной социальной платформой в 2021 году.
И кое-что ещё…
Ответ на вопрос «Почему медленная журналистика стала так популярна во время пандемии?». Собственно, ответ.
Что будет с «журналистикой решений»? А будет всё хорошо, судя по опросам редакций: 34% изданий научились зарабатывать на таких материалах. Часть этих изданий монетизирует дополнительный трафик, а части стало проще получать гранты на работу (но в России это опасно!).
Представляем новую платформу для создания рассылок: Beehive (до 1000 подписчиков она бесплатная).
Автор проекта Monday Note Федерик Филу написал небольшой текст о том, почему digital-проекты новостных медиа — отстой. Вот несколько примеров, почему:
Плохие формы подписки/отписки, входа/выхода и прочий аутентификационный функционал.
Формы поиска на сайте. Ими редко пользуются в самих редакциях, поэтому и забывают об их улучшении.
Нет персонализации. Все пользователи рассматриваются серой массой.
Лагающие страницы.
Остальное — по ссылке.
А теперь посмотрим, чем же эту неделю живут российские медиа.
Sports.ru ищет внештатного автора сценариев для youtube-роликов. Екатеринбургская подкаст-студия Venture Media тоже ищет сценариста, но уже для подкастов.
В России продолжают создавать альтернативную реальность. На прошлой неделе — объявили грантовый конкурс с общим «призовым фондом» в 3 миллиарда рублей на «создание молодёжного контента в интернете», на этой — заявили о том, что начали создавать «российский Booking».
Красноярский медиаменеджер Илья Лабунский рассказал, что после перехода на работу в холдинг 1st MediaInvest будет заниматься там развитием сибирских сайтов — в Красноярске, Хакасии и Новосибирске. В медиахолдинг бывшего сотрудника администрации президента Фёдора Щербакова входит несколько десятков сайтов в регионах России. Лабунский перешёл на работу в 1Mi после продаже холдингу своего сайта «Проспект Мира» в Красноярске.
Пресс-секретарь президента Путина Дмитрий Песков заявил, что он не знает такого издания, как «Холод». Очень зря, Дмитрий Сергеевич, отличное издание.
А официальный представитель МИД РФ Мария Захарова снялась в ролике телеканала RT, где она избивает манекен с надписью PRESS. Ну, в общем, мы и так знали политику российского государства в отношении прессы — зачем было наглядно демонстрировать это?
Латвийское издание The Insider и пятерых журналистов «Открытых медиа» и «Проекта» включили в реестр иностранных агентов. Там уже есть «Медуза» и VTimes, а «Проект» и вовсе признали нежелательной в России организацией. Этот список может пополниться. На этой неделе борец с иностранным вмешательством в российскую политику Александр Ионов написал на «Важные истории» донос — главред издания Роман Анин ему ответил. Другой активист — националист Владислав Поздняков — заявил, что написал донос в Кремль с требованием признать иноагентами канал «Дождь». РИА ФАН, между тем, заявили, что написали донос на «ОВД-инфо». Журналистское объединение «Четвёртый сектор» решило не дожидаться, когда их признают иноагентами, и самоликвидировалось, когда Минюст по запросу силовиков начал их внеплановую проверку.
Впрочем, не стоит отчаиваться! Ведь член Совета по правам человека при президенте (и журналистка RT) Екатерина Винокурова написала в своём телеграм-канале, что намерена обратиться в Минюст по поводу того, что всех вокруг признают иностранными агентами — она считает, что так из профессии выдавливают журналистов. Потерпите, разбираются (с).
Две истории про человека, одна — про адаптацию к жизни с болезнью, и ещё одна — про устройство страны. Так выглядят наши рекомендации сегодня.
Новый проект «Док-драма» рассказывает о жизни 83-летнего художника из калужского Боровска, который разрисовывает стены домов картинами. Из-за его работы город носит неофициальный титул «столицы русского стрит-арта», а его штрафуют за «вандализм». Но, кажется, история глубже, чем кажется.
Хорошо знакомый вам «женский» проект «Гласная» публикует монолог о себе, жизни и стране от юриста Галины Араповой. О том, почему воронежская полиция не считала юриста, работавшего со СМИ, иностранным агентом, и почему она до сих пор не в Москве — из первых уст.
«Холод» — о том, как люди с ВИЧ продолжают жить дальше. В России таких — более миллиона. Неужели их жизнь останавливается после того, как они узнают свой диагноз?
И, наконец, большое исследование «Важных историй» о том, как устроена система экстренного здравоохранения в российской провинции. По закону, «скорая помощь» должна приехать к вам в течение 20 минут — но как выполнить этот норматив, если, например, в Рязанской области на 40 населённых пунктов приходится один экипаж «скорой»?
На этом всё на сегодня. Встретимся через неделю.
Команда полезной рассылки «Медиакит»