Pdf в мессенджерах. Новостное кабаре. Как писать про криминал. И потеря молодости
Рассылка «МедиаКит». Выпуск №51
Здравствуйте, коллеги!
Без долгих предисловий — сразу к делу.
Кейс №1:
Что случилось: Мексиканское издание Conexión Migrante запускалось в 2016 году как обычное новостное издание о проблемах мигрантов. Но аудитории этого оказалось мало — они начали писать и звонить в редакцию с вопросами и просьбами о помощи. Редакция посмотрела на это и подкорректировали свой концепцию, превратившись в целый консультационный сервис по актуальным вопросам и проблемам мигрантов. Теперь у Conexión Migrante есть две основные аудитории: собственно мигранты, все сервисы для которых бесплатные, и различные НКО, адвокаты и т.п., которые им помогают. И на этом строится мембершип-модель издания. Кроме того, в редакцию часто поступают запросы на озвучку текстов, потому что среди мигрантов очень много неграмотных. И это тоже станет одним из сервисов Conexión Migrante.
Что мне с этого: Например, то, о чём был предыдущий выпуск рассылки — как важно слушать и слышать аудиторию.
Кейс №2:
Что случилось: В Южной Африке в 2020 году (да-да, в разгар пандемии) организовался экпериментальный проект — журналисты решили запустить в чатах мессенджеров издание, которое бы предоставляло аудитории качественную журналистику. Для того, чтобы получать это издание в pdf, нужно подписаться через почту theContinent@mg.co.za или отправить сообщение на номер +27 73 805 6068 (WhatsApp и Signal). Идея родилась на фоне огромного количества новостных фейков, которые как раз и распространялись на континенте через мессенджеры. На сегодня у издания The Continent более 11 000 подписчиков и 53 выпуска. Подробнее — на Nieman Lab.
Что мне с этого: Формат издания (не только контентный, но и технический) тоже может диктоваться аудиторией, а также — тем, как она предпочитает получать новости (особенно, если потребность в новостях есть, а возможностей типа широкополосного интернета не так и много).
Сегодня мы замахнёмся на что-то большее, чем просто новая рубрика на сайте.
Идея №1:
Суть: Издание Axios собирается выходить на рынок, на котором действуют Politico и Bloomberg, предоставляя своей самой дорогой аудитории премиальный контент. Речь идёт о дорогом платном продукте для инвестбанкиров, корпораций, политиков. Редакция накопила достаточную экспертизу и данные, чтобы начать это всё продавать.
Посмотрите на своё изданий и журналистов. Что вы можете предложить отдельной группе аудитории такого, за что они захотят заплатить? Данные, экспертиза, знания, навыки, технологии? 100% что-то такое есть.
Инструменты: Люди и платформы (это может быть закрытый раздел на сайте, но лучше поработать с платформами: рассылки, подкасты, закрытая группа в Facebook и т.п.).
Где деньги: Платный доступ, конечно. И можно устроить за счёт какого-нибудь спонсора день открытых дверей, чтобы показать всей аудитории, что скрывается за пэйволом. По такому пути несколько лет назад пошла New York Times и Microsoft, который заплатил изданию за то, чтобы в течение месяца NYT не скрывала за пэйволом свои видео. Так люди смогут оценить контент и принять решение — покупать доступ или нет.
Идея №2:
Суть: В Великобритании существует новостное кабаре. Да, люди приходят и платят деньги за то, чтобы посмотреть, как журналисты и актёры разыгрывают собственные материалы на сцене.
Проект News Cabaret был запущен командой News On Stage в онлайн-формате в 2020 году. Сейчас они постепенно выходят в оффлайн. Цель проекта, по замыслу авторов — «сблизить журналистов и аудиторию». Темы материалов, которые рассказывают авторы и актёры — самые разные. Например, есть даже попытки стендапа на тему регионального рынка недвижимости.
Инструменты: Начать можно с Zoom, а потом и выйти в оффлайн, если позволит эпидемиологическая ситуация.
Где деньги: Во-первых, билеты. Во-вторых, это не обязательно про деньги. Это ещё и про лояльность аудитории, её вовлечённость. И развив это, можно получить деньги, но уже на другом (рекламе, например).
Немного полезного про рассылки
Пять полезных советов от немецкой Funke Mediengruppe, которая за год увеличила в пять раз базу подписчиков своей рассылки (до 250 000). При этом open rate вырос с 41% до 50%.
Рассылки — это проект, который постоянно меняется. И зарабатывать на нём прямо сразу же вряд ли получится. Важно пробовать, искать.
Чтобы начать рассылку, не нужна большая команда.
Придумайте интерактивные элементы в письмах, чтобы привлекать читателя. Плюс, любой интерактив — это дополнительная метрика активности подписчиков.
Установите метрики, которые соответствуют вашим целям.
Промо. Для Funke Mediengruppe лучше всего срабатывает Facebook.
И кое-что ещё:
В Nieman Lab опросили 200 медийщиков и выяснили, как правильнее писать про криминал (кого и как называть в текстах, чтобы потом никому не было худо). Почитайте.
А вот Gannett (крупнейший североамериканский холдинг региональных изданий) решил вообще поменять то, как журналисты пишут про преступления. Теперь обязательно в такие новости нужно включать контекст, а не только сводку из полиции. Подробности.
Главное около-медиа-событие недели — флешмоб #запрещённая_профессия, который запустила главный редактор «Холода» Таисия Бекбулатова. В соцсетях журналисты начали рассказывать о том, как они пришли в эту профессию, а кто-то — как ушёл из неё. «Бумага» и «7х7» собрали самые интересные истории, а всю подборку можно почитать по этой ссылке.
А «Тайга.инфо» в рамках флешмоба поговорила с начинающими журналистами — студентами первого и второго курсов журфака в Новосибирске и Иркутске. Внезапно выяснилось, что среди будущих журналистов есть те, кто читает «Комсомолку», ориентируется в профессии на Ивана Сурвилло из RT, либо вовсе не знает ни о каком давлении на медиа.
Издание «Регнум», вслед за РИА ФАН, опубликовало «расследование» о «либеральных медиа» в России. Получилось одновременно смешно (потому что там есть пассаж о том, что сотрудники либеральных медиа — «действующие агенты западных спецслужб и члены европейских аристократических домов») и грустно — потому что «расследования» вышли сразу после заявления главы Службы внешней разведки Нарышкина о том, что независимые медиа угрожают безопасности России. Ссылку публиковать не будем, ладно?
Связанные с Михаилом Ходорковским издания — «Открытые медиа» и «МБХ-Медиа», а также юридическая организация «Правозащита Открытки» объявили о своём закрытии.
Между тем, глава Союза журналистов России Владимир Соловьёв (как принято писать, «не тот») «не смог» прийти в эфир «Дождя», чтобы обсудить репрессии против журналистов. У него было «важное совещание».
Мы прочитали за вас все хорошие тексты, которые выходили в российских медиа, и можем посоветовать вам самые лучшие.
«Холод» продолжает исследовать русскую глубинку со всех сторон. Вот, например, их корреспондент Мария Карпенко съездила в Белгородскую область, где наблюдается коронавирусная аномалия — здесь, по официальным данным, привиты от ковида 60% населения (в целом по России — 15%). Как же местные власти достигли таких показателей?
«7х7» рассказывает истории о несправедливости. Вот, героиня их новой публикации — учительница из Карелии. Ещё с советских времён она скиталась по временным квартирам, и вот в 2000-х ей, наконец, выдали своё жильё. Что же произошло дальше и почему к ней утром пришли 20 судебных приставов, чтобы вышвырнуть заслуженного педагога из её квартиры?
«Медиазона» вспоминает историю 47-летней давности. В 70-х в адыгейском селе убили двух человек. Чтобы отчитаться «наверх» о скором раскрытии преступления, местный участковый «повесил» убийства на 22-летнего водителя. Парня приговорили к смертной казни. Сейчас ему 70 лет, и он задаётся вопросом: «Как могла бы пойти его жизнь, если бы не это ложное обвинение?»
А в новом выпуске подкаста «Давай голосом» вы можете послушать историю двух студентов из Якутии, которые втайне от родных отправились на подержанной «тойоте» в ледяную пустыню. Зачем они это сделали и что с ними стало?
Британские классические медиа (небританские, 100% тоже) теряют молодую аудиторию. Об этом пишет PressGazette.
На этом всё на сегодня. Встретимся через две недели. У нас небольшой отпуск.
Команда полезной рассылки «Медиакит»